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整治互联网虚假广告要有新招

时间:2018-08-02 21:47阅读:

国家市场监督管理总局相关负责人7月17日表示,下一步,各级工商和市场监管部门将继续保持整治虚假违法广告高压态势,重点查处涉及广大人民群众重大利益和社会反映强烈的虚假违法广告,持续推进互联网广告专项整治工作,加强相关部门间的协调沟通,形成监管合力,营造良好的广告市场环境。(7月19日 《人民日报》)

  俗话说:“广告一声响,黄金几万两”。如此巨大的经济利益,让虚假广告防不胜防。而互联网因传播速度快、覆盖面广、影响力大,更是虚假广告的高发地,成为广告市场整治的重点区域。  

  随着传播渠道不断拓宽,互联网广告模式花样百出,虚假广告的套路也不断翻新,隐蔽性更强。一篇文章、一段视频或借科普之名,或蹭新闻热点,就能把虚假广告植入得天衣无缝、真假难辨。先是高深晦涩的专业术语、“知名”专家解读、“权威”数据佐证、新闻热点铺垫,随后就画风突变,大肆推销某种商品或者服务。而这些商品或者服务往往都是夸大宣传,以假充真、以劣冒优,甚至以无冒有。为了逃避审查和摆脱执法监管,互联网虚假广告通过精心设计与巧妙包装,已渗透到网络的各个端口,无孔不入又难以甄别。  

  互联网虚假广告套路深、花样多、渠道广,主体分散,普遍存在发现困难、核实困难、证据固定困难等问题,监管难度更大。特别是在自媒体领域和社交平台上,虚假广告极易在相互熟悉、彼此信任的人群间快速传播,这也让其迷惑性变得更强。  

  虽然互联网虚假广告不停地换新“马甲”,不断变异,但再怎么变,其虚假的内容、欺骗消费者的本质始终没有变。它会污染网络环境,破坏市场公平竞争秩序,严重损害消费者利益,危害社会诚信体系建设。互联网不能做虚假广告的避风港,但是重拳整治互联网虚假广告,如果仅凭自查自纠、消费者举报、突击抽查等传统方式恐怕难以奏效,还需以变应变,紧跟互联网广告业态的发展与时俱进,在关键环节要出新招。  

  在技术层面上要有新突破,建立检测平台,对接市场监管、网信、公安等部门数据库,形成合力,通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式进行动态检测,做到提前预警,及时发现和处置;在审核机制上要有新举措,坚持源头治理,既要把控服务平台的广告准入资质,也要审核广告输出内容的真伪,不能挂“空档”;在惩处上要有新力度,重罚严惩,促进行政执法与刑事司法有效衔接,提高违法成本,注重发挥信用约束作用,实现高压威慑。

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