品牌背后的故事的介绍

1. 品牌背后的故事的介绍

《品牌背后的故事》是由艾尔布，莱特·罗赛切编辑的一本书籍，2006年11月1日由广西师范大学出版社出版社出版的。该书介绍了18家世界知名企业的成长故事，故事里的企业有成功，也有失败。18个故事包含了我们当代生活里最熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史，作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于商业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。

2. 品牌背后，不得不说的故事

看到这个标志，你会以为是哪个国家的产品？没错，德国！这也是产品的主人希望得结果，即便是有一次，我在某个场合告诉了大家这是地道国产货，还是有人小心翼翼的问我：是中德合资的吧？
  
 呵呵，这就是生产商巧妙的利用了心智的力量，从命名（威露士），到标志设计（大大的英文字母），不过最经典的还是那个头盔的设计，它让人完全投降，一心一意认为威露士是德国货！
  
 已经是国内日化著名的威露士从洗手液开始，在非典期间一夜串红，它的生产者（广东威莱）说：我从没说过我的威露士是德国品牌，是你自己认为的！
                                          
 这是谁？没错，这就是老干妈陶华碧，中国乃至世界卖的最好的辣酱的主人！
   有人问：老干妈辣酱为什么卖这么好？无数人回答：因为好吃！！
   然而＂好吃＂绝不是答案！
   真正的答案是：它是第一个！
  
 营销世界里有非常多的第一个成为经典的故事，第一罐可乐，第一辆汽车，第一片剃须刀…第一就是容易成功，为什么？道理很简单，因为第一名很容易占据消费者心智，记住第一太容易了，记住第二就难得多，谁能告诉我第二高的山峰是哪座？
  
 所以，再有人问老妈为什么卖得好，不要回答＂好吃＂，因为能把辣酱做到这个味道的，中国大有人在，但谁是中国人心中第一的辣酱品牌？非老干妈莫属！
  
 占据了心智，就占据了市场，再要想获得老干妈这么高的认知度，太难！所以，至今我们看不见第二名。
                                          
 产品世界里，质量总是很重要，每个公司都有质量部，质量管理都是能牵动老板的神经！
  
 质量在营销中也很重要！质量好才能卖的好，几乎是定律！然而事实并非如此。
  
 质量固然重要，然而今天市场上竞争的焦点不是质量，而是质量声誉！
   原因是，科技的进步，管理的提升，让注重品牌的企业，大多数都能有不错的产品质量，在很多行业里，大家的能力都能做出满足消费者需求的产品，但差别在哪里呢？
  
 差别在质量声誉！！！
  
 消费者其实大多数分不清不同产品质量间的细微差异，你会发现，产品质量差别细微的企业，对质量声誉的管理却天差地别！
  
 难道日本人做不出吉列那样的剃须刀片？但要营造出吉列那样的质量声誉，太难！
  
 难道，中国人做不出奥利奥那样的饼干？但要营造出奥利奥那样的质量声誉，太难！
  
 质量来源于产品，质量声誉来源于顾客心智！

3. 所在的品牌故事

没有需要到达的地方“没有需要到达的地方，只要睁开眼睛。”公元前500多年，佛陀如是说。至今为止，这句话没有带来世界的完全改变。各式各样的努力和追求从未停止，梦幻泡影般的生命结局也从未停止上演。而毕竟，关注当下的人更多了。她们倾听来自内心的声音，顺从生命的热情而非公共价值的导向。她们表达自我，欣赏色彩和这一刻，而在她们的眼里，毫无生气才是真正的另类。活在先天的舞蹈或宁静之中，将是每一个人睁开眼，看到的生活主流。心在，即所在。停下来想象的人没有，织布的人有；思索的人没有，酿酒的人有；追随的人没有，停下的人有；最终她们都会有。因为，织布的人会用布交换画卷，酿酒的人会邀请吟诗的朋友，停下来的人，会在原地再遇不相为谋的伙伴。心在，即所在。

4. 名牌背后的故事

一、李宁：看到洋品牌的心理触动
几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军;今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军(大意)。然后，镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。
上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得兴奋异常，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。
20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。
李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆
历史深度：★★☆☆☆
耳熟能详度：★★★☆☆
二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度
海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。在海尔的成长历程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。
1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时，发生了一件颇有争议的事情。由于生产过程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。
砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“真诚到永远”。
张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆
历史深度：★☆☆☆☆
耳熟能详度：★★★★☆
三、巨人集团：卧薪尝胆与东山再起的励志效用
有个叫史玉柱的人在90年代声名鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个“巨人”轰然倒掉了。巨人的倒掉要比诞生更能博取眼球，史玉柱在众目睽睽之下归隐了，直到进入新的世纪。
大概2002年左右，不少新成长起来的年轻人发现，一个叫史玉柱的人和一种叫黄金搭档的保健品迅速风靡了整个中国。他们随后被告知：这是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人，随后他们同年长者一起，玩史玉柱的游戏，评点他的言论，判断他的是非，或者仰慕他的传奇。
史玉柱亲手书写了一段现代版的卧薪尝胆、东山再起的故事，故事在延续，巨人仍成长。情节系数：★★☆☆☆
历史深度：★☆☆☆☆
四、天福号酱肘子
说到天福号，北京人大都知道慈禧老佛爷爱这口，有人还能道来它的故事----
乾隆三年，山东掖县人刘凤翔带领孙子来京谋生，与一山西客商合伙在西单牌楼东拐角处开了一家酱肉铺，经营酱肘子、酱肉和酱肚等。但店堂狭小，无名无号，所以一直不景气。一天，刘凤翔到市场进货，见旧货摊上有一块旧匾，上书“天福号”三个颜体楷书，笔锋苍劲有力，刘凤翔认为这匾有上天赐福之意，于是买回悬挂自家门楣之上。
一次，刘凤翔的后人刘抵明夜间守灶，不料睡着了，肘子煮过了火，他心里非常着急，只好将这锅煮烂的肘子反复加工整理，勉强出售。恰好，有一位刑部老爷买后当场品尝,称：“今天的肘子酱得好，又酥又嫩，不腻口，不塞牙，口味香绵。”不一会儿，又有一位宫内宦官来买肘子。宦官走后，刘抵明生怕大祸临头，然而却又一次福从天降。从此，刘抵明认真研究总结一套独特的制作方法，并在选料加工上，越来越严格，酱肘子的质量也越来越好。
因此，清朝的达官贵人都喜欢吃“天福号”的酱肘子，“天福号”也随之名声大振。据传慈禧太后尝过之后也很欣赏，并赐给“天福号”一块腰牌，规定每天定量送进宫中。
现在天福号酱肘子依然以其独特的风味吸引着社会各界人士的青睐。著名书法家舒适送天福号对联一副———上联“天厨配佳肴熟肉异香扑鼻过客闻香下马”;下联“福案调珍馐酱肘殊味袭人宾朋知味停车”。
无心插柳成就名吃，故事情节系数：★★★☆☆
历史深度：★★★★☆
耳熟能详度：★★☆☆☆
五、狗不理包子：并非“狗也不理”的包子
“狗不理”包子不仅是天津，也是全国闻名的传统风味小吃。说到它的来历，还得追溯到一百多年前的清朝同治年间，一个十四岁的叫高贵有的孩子从武清县杨村老家来到天津，当了刘家蒸食铺的小伙计。这家铺子专卖什锦蒸食和肉包，因为他幼年性格很强，父母给他起了个“狗不理”的小名。他人小心灵，做出来的包子好吃，卖得很快，受到人们的称赞。他十六、七岁时，利用所积攒的钱，在附近开起了包子铺，人家喊惯了他的小名“狗不理”，久而久之，就把他经营的包子叫“狗不理”包子了。
高贵有有一手做包子的好手艺。他是天津最早放骨头汤做馅，第一个用米发面做包子的，因此，大小整齐，色白面柔，咬开流油，肥而不腻，味道鲜美。当他二十多岁时，因羞于再用小名做铺名，曾改为“德聚号”。可是人们仍然喜欢叫他“狗不理”。当时，慈禧太后吃了袁世凯送的“狗不理”包子，也派专人到天津去买。从此“狗不理”包子的名声就更大了。
他们接待过一批又一批国外旅游者。西哈努克亲王到天津时还特地约请“狗不理”包子铺的厨师到他的住地，为他制作“狗不理”包子，并且按照这家包子铺的传统吃法，吃了稀饭和酱菜。美国总统布什在他任前驻华联络处主任时，也曾慕名到天津去品尝“狗不理”包子。所以，天津人俗谚说：“到天津不尝一尝’狗不理”包子，等于没有来过天津。”
不曲不折的狗不理包子的故事，故事情节系数：★★☆☆☆
历史深度：★★★★☆
耳熟能详度：★★☆☆☆
六、王老吉：凉茶传说
提起王老吉凉茶，海内外无人不闻。王老吉是谁人所创?为何有如此盛名呢?相传这碗广东凉茶王是平民草医王泽帮所创，其名扬四海还与清代的禁烟大臣林则徐有关。
王泽帮一生嗜医好药，从白云山采药归来，就在自己开的药材铺里卖药诊症，一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的医德又好，不分贫富，不摆架子，只求为人医病。于是，大家都当他是自己人，惯叫他的乳名--阿吉。他年纪大了，自然就成了王老吉。
一年暑天，林则徐在广东禁烟，整日奔波劳累，不幸中暑困热、咽痛咳嗽。随从人员请来名医开方，服药不见效果，病况日渐加重，上下十分焦急。有人竟找到王老吉，药到果然病除。于是，林则徐登门答谢，并问及姓名与所用之药。
王老吉如实回答：大家叫我王老吉，为你治病的是几味不值钱的草药。林则徐不禁感叹：药无分贵贱，不值钱的草药，贫苦百姓更能受益。如果能将药煮成茶，使人随到随饮，有病治病，无病防病，那就更是为大众造福无量啊。王老吉听后，若有所悟。没过几天，他果然打开档铺，煲药卖茶。林则徐得知，即命人送来一个大铜葫芦壶，上面还刻上王老吉三个大金字。
此后，王老吉既卖凉茶，又把草药配成药包，方便顾客携带出门远行。王老吉凉茶一传十、十传百，处处口碑，人人受益，直至今天，历久不衰。
“怕上火喝王老吉”，这句广告词加上言之凿凿的典故，能不火吗!
故事情节系数：★★★★☆
历史深度：★★★★☆
耳熟能详度：★★★☆☆
七、蒙牛：隐忍之道谓之天道
蒙牛神话已经接近家喻户晓，但最令人们津津乐道的还是蒙牛的创业故事：几个人从东家“倒戈”，白手起家创建蒙牛，虽然受到强大对手的打压甚至千方百计的摧毁，不过，坚毅的蒙牛人还是挺了过来，以年均一千多个百分点的速度迅速膨胀，最终在与老东家的PK中占据上风。
中国人喜欢听弱者抗争的故事，如果这样的故事发生在商界，发生在身边，那更是喜闻乐见的事情，蒙牛就是这个故事的现代版本。
故事情节系数：★★★★☆
历史深度：★☆☆☆☆
耳熟能详度：★★★★☆
八、情定法拉：最早的家纺品牌与爱情故事
1645年，当时荷兰声名显赫的纺织业商人瓦尔斯带着唯一的女儿法拉(Fala)远涉重洋来到中国台湾，想在台湾开设纺织工厂。
历经数月航行，法拉患上了疟疾，瓦尔斯将已停止呼吸的女儿放进竹筏，顺水漂流，后被渔民陈裕源救起。
瓦尔斯得知女儿获救，非常高兴，为了感谢陈裕源，将他带入纺织行业并委以重任。陈裕源和法拉日久生情，但瓦尔斯却极力反对，并把女儿带回了荷兰。心灰意冷的陈裕源辗转奔赴南洋，创办“情定法拉”家纺品牌来纪念法拉。
上世纪中期，他的后人将工厂迁回台湾时发现了陈裕源写给法拉却没有寄出的信笺。随后，他们到荷兰去寻找法拉的后人，但无下落。去年年初，他们终于收到从荷兰寄来的一本古旧的羊皮日记和一双黄色的定情木鞋。
这个动人的传奇经历使蒋建华下决心延续“情定法拉”的品牌故事，并在市场终端推广这个极富诗意的家纺名字。他认为，“情定法拉”这个品牌既有故事又有历史影响力，而且与中青年白领精英阶层的品位相吻合。
也许正因为此，2007年公司的销售总额已达到1.5亿元，在浙江，“情定法拉”家纺用品占据了20%的市场份额。
不得不佩服买下情定法拉的商人的眼光，承载如此遥远和动人爱情故事的家纺品牌，不正是当代人追求的家庭内涵之一吗?!
故事情节系数：★★★★★
历史深度：★★★★★
耳熟能详度：★★★☆☆
九、同仁堂：百年秘密尽在《大宅门》
如果您经历过当年《大宅门》的流行风，无须赘言，一定会对同仁堂情有独钟吧---还有什么能比这么久远和丰富的历史故事更令人难以忘怀呢?!
《大宅门》固然有虚拟的成分，不过瑕不掩瑜，还有比数十集的电视剧更长、花费更低的宣传吗?!
故事情节系数：★★★★★
历史深度：★★★★☆
耳熟能详度：★★★★★

5. 现实中这些品牌，背后的故事是怎样的？

‍‍法拉利跃马标志，其实来自一个悲剧，法拉利标志最初装饰在意大利第一次世界大战的头号战斗王牌弗朗切斯科·巴拉卡伯爵（Francesco Baracca）的飞机上，当他完成了34场战役的胜利后，不幸被击落了，恩佐·法拉利（法拉利创始人）与弗朗西斯科的父母见面时，他的母亲对恩佐·法拉利说：“法拉利，把我儿子的腾跃马放在你的车上吧，它会带给你好运。”恩佐在后来的赛车比赛上获胜后，这个标志真的一夜爆红了。

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6. 品牌背后的故事的目录

引言：企业识别与品牌战略满足你的口腹之欲：食品业麦当劳：谁爱汉堡包玛氏：不只是糖果与猫食的制造者瑞士莲巧克力：甜中带苦的好滋味龟甲万：远渡重洋的调味酱不只是解渴：饮料业可口可乐：美国的代名词野牛草伏特加：潜力无烈酒消费结合消遣：零售业宜家：从瑞典的南部小镇走向全球西武：帝国的兴衰史在穿着中创造时尚：服饰业班尼顿：四海一家耐克：做就是了让生活更精彩：电子业诺基亚：科技始终来自人性索尼：盛田制造缩短世界的距离：交通业维珍：布兰森爵士的杰作丰田：不情愿地走向国际舞台菲亚特：曲终人未散戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车：企业合并致品牌遭殃营造欢乐的气氛：娱乐业乐高：积木的世界迪斯尼：魔力无限

7. 品牌背后的故事的作者简介

艾尔布莱特·罗赛切，1955年生于德国，1982年获伦敦政治经济学院国际关系博士学位。曾服务于柏林的德意志银行，后在欧盟执行委员会供职。自2003年起担任Aisa Europe Journal主编。出版过多部有关欧亚政治经济的著作，并在世界多所大学担任教职。

8. 成功的品牌故事？

　　品牌是生动的，是由消费者亲身经历体验或道听途说口碑营销，品牌营销的典范的一个个活生生的故事组成，每个品牌营销故事背后都有可挖掘的故事，是否有挖掘并广为传播，有的企业做得很成功，于是一个个故事成为企业品牌营销形象的一部分。以下是我整理的，欢迎大家阅读。 
 
  　　在80年前在英国有位少女叫艾伦，她随父母来到波特梅小镇，艾伦家的庭院有一颗玉兰树，每当花开其花香令人心旷神怡，我太太在家也种了一颗玉兰花，每当夜晚在阳光屋下读书，闻到这味道就让我由衷感到非常幸福，我会放下手中书本，与太太品茗一杯茶坐在花园里闻著清新淡雅的玉兰花味，倾谈着生活上的琐事，每当我出差想到这玉兰花味就想赶回家。 
 
  　　有一天一位顽皮的少年，来到艾伦家偷花，被艾伦听到动静，这少年捧了一束花匆匆的走掉，艾伦一推开门想看看动静，结果一盆水从屋顶浇下来，少年吹着口哨就散开，艾伦被这突如其来的水吓到了，呆若木鸡站在门口。 
 
  　　这时一个男孩从高大的玉兰树上爬下来，轻声对艾伦说对不起! 
 
  
 
  　　艾伦很生气，就留一句话，除非白玉兰变成了火红的玉兰，否则我是不会原谅你的，说完，砰地关上门，过了没多久，艾伦听到有人敲窗户，她探头一看，窗外的男孩举著一朶火花的玉兰花，微笑着说：可以原谅我了吗?艾伦看到男孩粘著血迹的手指和被鲜血均匀涂抹的火红玉兰时，艾伦不知所措 男孩说你可以原谅我了吧我叫格拉罕，艾伦就像一个情窦初开，含苞待放的少女，羞涩著点点头 
 
  　　他们就一尕玉兰花而相识相恋，不久，艾伦考上医学院，格拉罕考上另一所大学就读化学系，两人相爱商量毕业后就结婚 
 
 
 
  　　但这时候刚好碰到第二次世界大战爆发，艾伦被派到前线医治伤员，艾伦经历了一场残酷战争，刚撤离到安全线，她发现脖子上的玉兰花的坠子不见了，那是格拉罕送她的定情之物，她不顾一切冲上战场，拼命找，结果一颗***落在她身旁爆炸了，把她的脸炸伤了，送到医院时，医生这时发现艾伦已怀有二个月的身孕，但伤口感染厉害，孩子恐怕保不住，艾伦无论如何要保住她与格拉罕的骨肉，手术后，伤口恶化，艾伦的半边左脸溃烂了，留下丑陋的伤疤，艾伦心碎了，她没脸再见格拉罕 
 
  　　回到家乡她一家诊所，自卑的戴着面纱，可以说犹抱琵琶半遮面，，艾伦经常来到她与格拉罕相识的玉兰树下，她忽然想小时候脚趾被热水烫伤用泉水靖洗就消肿许多，她用泉水请洗敷面，觉得很请凉，艾伦又用玉兰花加泉水敷面，奇迹出现，她脸上的疤痕谈了许多。 
 
  　　这一发现，艾伦每天就用玉兰花敷面，她的疤痕慢慢淡化，有一天艾伦发现格拉罕来到诊所，但他不敢见他，因为自卑，等艾伦抬起头想再望一眼，格拉罕已经离开了。 
 
  　　几个月后，艾伦生下一个小女孩，取名为安娜，安娜经常将子乳汁吐在艾伦脸上，艾伦将牛奶、玉兰花和泉水混合一起敷面，半个月后脸上伤疤又淡了许多，不走近看，几乎看不到伤疤，但艾伦知道伤疤淡化，却不知该如何抚平脸上突兀。 
 
  　　不久后，艾伦收到邮差送来的礼物，寄件人是红十字恊会，开启包装，里面是一盒面霜，瓶底上写着一日三次，可以修复伤疤 
 
  　　艾伦就用牛奶、玉兰花，泉水和这一盒面霜每天使用 ，等这一盒面霜用完，艾伦脸上疤痕奇迹的消失了，从此就脱掉面纱，这时格拉罕出现在艾伦面前，这对苦命恋人终于团聚了。这一盒面霜就是格拉罕研制的，他知艾伦自卑不敢见他，就自已偷偷的研究这盒面霜，结果格拉罕不但医好艾伦的疤痕也医好了艾伦的心病. 
 
  　　1951年将这款修复肌肤的产品推向世界，以艾伦，格拉罕谐音命名就叫"OLAY" 
 
  　　这是欧蕾的品牌故事，早20年前欧蕾这故事风靡全台湾而热卖，几乎女孩子人手一瓶.