中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家，为何会出现这种趋势？

1. 中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家，为何会出现这种趋势？

中国消费者引领全球增长
根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布数据显示，2019年中国籍消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35%，较2018年上升2个百分点，排名第一。区域奢侈品消费排名第二为美国，2019年占比为22%，欧洲居全球第三，市场消费占比17%。



中国奢侈品市场规模：境外消费远高于国内市场
中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，他们的消费额在全球市场中的占比不断增长，2018年占33%，2019年占35%。消费规模方面，尽管在2016年出现了下滑，但2017年又迅速增长至813亿欧元，同比增长11.04%;2018年中国奢侈品消费规模为865亿欧元，同比增长6.37%，约占全球奢侈品消费规模的33%。2019年，中国奢侈品消费规模约为984亿欧元。



注：消费规模指中国国民在全球范围内购买的奢侈品总额，包括海外购买力。
虽然我国奢侈品消费能力已跃居全球第一，但仍以海外消费为主，国内消费占奢侈品消费总额的比重虽然持续增加，仍不足三分之一，中国消费者在境外消费额远高于国内市场。2019年，我国国内奢侈品销售规模约为300亿欧元，同比增长26%。2020年疫情影响下，境外消费受挫，奢侈品行业消费本土回流，国内线下专柜/品牌店等成奢侈品的主战场，将进一步扩大中国本土奢侈品销售规模。疫情缓解以来，奢侈品“报复性”消费刺激反弹，上海、广州等多个奢侈品牌门店打破有史以来最高日销售记录。



注：销售规模指只在中国境内销售的奢侈品总额。
发展前景：中国市场率先回暖，引领行业复苏
2020年起始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计较上年将下挫25%至45%。在低迷的全球市场环境中，中国市场得益于疫情控制得当，率先回暖，预计2020全年可实现20%至30%的增长。市场表现令人瞩目，也让中国市场成为各大奢侈品牌的主战场。



——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。

2. 中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家？

是的，得益于电商平台快速发展，免税政策利好，整个中国奢侈品市场逆势上扬，成为2020年全球少数实现销售“正增长”的市场。
有关数据显示：2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%，达3460亿元。
瑞士驻华大使馆商务参赞莫海岩表示，2020年中国消费者在境外的奢侈品购买比例从此前的70%下降到了30%，中国的奢侈品消费现在更多地发生在国内市场。


扩展资料
奢侈品行业在国内蓬勃发展：
日前，海口市商务局对外宣称，将于年底前扩建现有的日月广场和美兰国际机场两家离岛免税店，进一步扩大奢侈品营业面积，同时引进中免集团、海发控集团等经营主体，新增两家免税店。
从海口的这一举措，我们也不难看出奢侈品行业在国内蓬勃发展态势。贝恩公司预计，到2025年，线上渠道将成为奢侈品消费的主要渠道，中国也将成为全球最大奢侈品市场。
参考资料来源：北晚新视觉-中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家，内地首次成为瑞士钟表全球最大市场

3. 中国奢侈品市场增长的原因是什么？

1、中国城乡居民收入水平有了很大提高
中国经济保持平稳较快发展，始终把提高人民生活水平作为根本出发点和落脚点，人民生活水平明显提高。消费水平不断提高，整体生活质量显著提高。
2、中国的富人群体正在不断壮大
随着中国经济的快速发展，中国的富裕阶层迅速壮大，高净值个人的规模也在逐年扩大。截至2016年，中国大陆高净值个人数量约为134万人，比上年增加13万人，增速为10.7%;亿万高净值个人数量约8.9万人，比上年增加1.1万人，增速14.1%。
3、信用卡消费帮助国内奢侈品消费市场崛起
调查显示，消费者最倾向于借钱购买手表和珠宝等更昂贵的产品。此外，中国消费者越来越多地使用信用卡支付，只有少数受访者使用分期付款。信用卡使用率的上升将刺激中国的奢侈品消费。
4、中国的消费者贡献比例首次下降
中国消费者对全球奢侈品消费的贡献从2015年的31%下降到2016年的30%，这是前所未有的。
虽然中国国内市场仍存在许多问题，如与国外价格差距大、服务水平低、整体购物体验差等。导致国内奢侈品消费低于海外，2016年国内奢侈品购买比例大幅上升。但是这一增长并没有抵消中国游客海外消费减少带来的损失。

长期来看
但从长期来看，中国中产阶层迅速崛起，可支配收入不断增加，对未来五年个人奢侈品市场的未来贡献很大，总体趋势是向上的。
国际奢侈品排行除了以上之外，还包括爱马仕、范思哲、普拉达、芬迪等等，大家如果平时了解的话，会发现其实顶级的奢侈品是非常多的，不过我们在进行消费的时候，一定要根据自己的实际经济情况来购买，要理性消费。

4. 中国奢侈品市场的增长背后的原因是什么？

一是认知升级，专属服务。
消费者认知到购买涉及线上线下触点，凸显全渠道特征。消费者随时随地被种草，随时随地可购买，随着品牌全渠道布局，消费者的决策链路呈现短链趋势。1对1导购在提高服务效率和增进客户黏性方面影响突出。
在购买环节中，约50%的该路径消费者认为1对1导购是购买环节最重要的因素。1对1导购对促进复购同样重要。未来，全渠道消费者数据沉淀和个性化运营是品牌持续运营的关键。重服务、有个性化诉求的都市精英人群是该路径的典型目标人群。
二是社交驱动，引导转化。
多触点联动是这一路径的典型特征。消费者平均通过6个以上的触点持续关注品牌和产品信息，并通过3个以上的触点进行分享。此类消费者具备显著的社交属性。
数字化平台的发展让消费者可以尽情塑造人设，分享态度。品牌应积极打造社交影响力以促进该路径消费者转化。在社交上活跃、爱分享的时尚达人是该路径的典型目标消费群体。

三是融入生活，占领心智。
品牌与消费者生活方式融合是该路径显著特征。50%以上消费者主动了解品牌历史。消费者寻求个人价值与品牌理念的融合，购物成为消费者表达自我生活理念的方式。
品牌互动和交集是该路径消费者购物的重要驱动因素。品牌应积极通过全渠道多平台打造沉浸式的互动体验，更好地融入消费者的日常生活。高收入、重品味的高净值人士是此类典型人群。

5. 中国奢侈品市场增长原因及看法

中国消费者奢侈品消费规模、全球奢侈品消费总额、中国境内奢侈品消费规模等。随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，所以奢侈品市场猛然增长，奢侈品行业在我国发展迅速。【摘要】
中国奢侈品市场增长原因及看法【提问】
中国消费者奢侈品消费规模、全球奢侈品消费总额、中国境内奢侈品消费规模等。随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，所以奢侈品市场猛然增长，奢侈品行业在我国发展迅速。【回答】
按消费者国籍分，2015-2019年，中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下降，约为590-630亿欧元，但贝恩预计中国消费者奢侈品消费将很快恢复，2025年将达到1500-1800亿欧元。【回答】
2020年，全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元，中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%，预计2025年全球奢侈品消费总额将达到3300-3700亿欧元左右，中国境内市场有望成为全球最大市场。【回答】
我的看法是尽管2020年中国消费者全球奢侈品消费规模在下降，但境内消费规模大幅提升。根据贝恩数据，2020年中国消费者境内奢侈品消费规模已超过400亿欧元，占境内境外总消费规模的比重由上年的32%骤增至超过70%，达到顶峰，预计未来随着全球形势恢复正常，占比将有所下降，2025年约为55%。【回答】
2021年消费者增加在中国内地奢侈品消费的原因中，因疫情被动回流，选择境内消费的占比达34%;因内地购物条件改善主动回流，选择境内消费的占比达38%，其中又有72%的消费者表示中国内地的购物渠道更加方便，67%的消费者表示内地产品丰富、服务提升;而第一次购买就主动选择内地市场的消费者(即主动增长)仅占28%。可见消费回流是我国内地奢侈品市场逆势增长的主要原因。【回答】

6. 全球90%的奢侈品都被中国人买走了，奢侈品市场有什么魔力？

根据相关部门发布的数据可以看出，中国对奢侈品的消费速度的增长率要远高于世界的其他国家。根据Mob研究院所发表的相关数据显示，在2019年中国奢侈品行业的市场规模预计会达到2000多亿元，在2025年有希望会突破4,000亿元。奢侈品行业的电商平台从2010年就开始发展，到2022年已经有了10多年的时间，在开始三年中，一直以野蛮的形式生长，在三年之后逐渐趋于平静。 
中国的奢侈品行业的电商市场基本可以分为垂直电商平台，综合电商平台，以及品牌自营电商平台。那么到底是哪些人把这些奢侈品买走了，根据相关的资料显示的数据来看，大部分的天猫奢侈品这都是女性消费，男性也在呈增长的趋势，在未来市场也是很有潜力的。值得一提的是，在奢侈品行业进行消费的女性大多数都是学历在本科以上的。
而且大多都是90后年轻人成为这一行业的消费主力军。在城市的消费分布方面，大部分的奢侈品消费人群主要都是来自于一线二线城市。在种类方面，奢侈品行业中最受欢迎的就是包袋，其次就是珠宝，服饰，手表，香水，彩妆等。很简单就可以看出奢侈品在未来市场是有很大潜力的，我国奢侈品，主要的消费者呈现地域化，年轻化，电商化等特点，最受年轻人的欢迎。
年轻的消费者大多数都忠于品牌，他们愿意听明星博主们的推荐，体验新型奢侈品。随着电商行业的不断发展，在未来奢侈品在电商这一领域中将会发展的更加全面，渠道也会变得更加完善。奢侈品主要代表的就是身份和地位，很多人买奢侈品，主要原因不是为了好看，而是彰显自己的地位。

7. 中国还是一个发展中国家，但是在全球奢侈品市场出现萎缩的情况下，中国奢侈品销售额高达50亿美元，首超美

     A         试题分析：材料的关键词是“奢侈品”，关键句是“‘奢侈品消费大国’与我国现在的经济发展水平并不一致”，这句这种情况，我们要反对铺张浪费，主张勤俭节约，量人为出，理性消费，坚持个人消费与社会发展相统一。绿色消费，保护环境，在材料中并没有体现，正确答案是A。点评：本题考查考生获取和解读信息的能力，考生要能准确的抓住材料的中心意思，这样才能根据材料主旨选出正确答案。考生在平时要注意培养抓关键词的能力。    

8. 2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元，成为全球第二大奢侈品市场。目前大多数年轻人购买奢侈品的理由大

     C         试题分析：题目中大多数年轻人的消费，目的是让大家知道购买的是奢侈品，是一种炫耀的消费心理，C正确；ABD与题意不符。