郎酒“激进”提价转型处境尴尬，郎酒的口碑怎么样？

1. 郎酒“激进”提价转型处境尴尬，郎酒的口碑怎么样？

郎酒前不久连发4份公告，宣布自2018年1月1日起停止销售和生产郎牌特曲T3(含精英版)和现款小郎酒，同时大幅上调红花郎、青花郎产品价格，其中青花郎价格甚至直逼茅台。分析认为，郎酒此举冲击高端化的意图明显，但其借助涨价提升品牌价值的做法较为激进。在国内高端酒市场已被茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等垄断的情况下，青花郎在酱酒中端将遇到劲敌“国台”，高端酱酒则早有茅台坐镇，郎酒在体量和品类上均非“老大”，处境较为尴尬，对标茅台恐怕是一厢情愿。

12月12日，郎酒对外发布《关于停止接受郎牌特曲T3(含精英版)订单的通知》，宣布从2018年1月1日起停止接受郎牌特曲T3(含精英版)订单，后期不再新生产、销售该产品。

在特曲事业部重大调整后，12月13日，郎酒再次发布3个文件，宣布从2018年1月1日起，53度红花郎(10)供货价将上调40元/瓶，53度红花郎(15)供货价将上调60元/瓶，53度青花郎供货价将上调182元/瓶。同时从2017年12月26日起，取消《关于青花郎调价相关配套工作推进要求的通知》中核心联盟商青花郎专项奖励；现款小郎酒产品停止销售和生产，新款小郎酒将于2018年3月1日上市。

在冲击“高端”的过程中，郎酒启动了庞大的广告宣传计划，在营销上也动作频频：以国家品牌计划的身份亮相央视阅兵直播；贴片电影《建军大业》；特约冠名央视黄金档并接档建军题材大剧《热血军旗》；独家冠名央视中华传统文化节目《中国戏曲大会》等。同时，郎酒重金砸向江苏卫视，准备3年“豪赌”15亿元为旗下郎牌特曲造势，打出“来自四川，浓香正宗”的口号。