阿迪、耐克品牌的业绩在中国直线下滑，是什么原因导致的？

1. 阿迪、耐克品牌的业绩在中国直线下滑，是什么原因导致的？

阿迪和耐克品牌的业绩直线下滑和自身的产品定位，消费者的理性，市场的竞争力，民族情怀等都有关系。
一、自身的产品定位。
阿迪和耐克的品牌进入中国已经很久了，曾经是运动品牌的领军。随着产品越来越丰富，产品等级和价格也出现了巨大的差异。质量好而且时尚的商品，价格昂贵；而价格便宜的产品，质量和外观都不太被消费者认可。所以受众人群也可以慢慢变少。

二、消费者的理性。
随着中国经济的快速发展，曾经的阿迪和耐克面对消费观念不成熟的中国消费者，采取的策略如今已经不再适用。消费者在经历了太多的消费曲折后，更加理性。消费者会用有限的资金来满足自己的需求，不会在盲目的追求奢华的商品。我国的运动品牌质量和外观，也随着技术的进步，越来越好。

三、市场竞争力。
中国的国产品牌的发展之快，也让中国消费者备受关注。国内最大的运动品牌李宁和安踏凭借质量，价格和广泛的群众基础，销量翻倍的增加。鸿星尔克，361度，特步，匹克，乔丹，德尔惠等品牌也逐渐形成了自己的粉丝圈。这些竞争对手开始打造自己的特有的产品，李宁将自己的品牌涉足于乒乓球，羽毛球等多个领域。安踏将自己的产品细化成儿童，成年人和青少年，并且和NBA答成了战略合作。匹克，乔丹，361度等品牌也细化自己的篮球和足球产品。阿迪和耐克的市场被进一步的压缩，消费者也准备被其他品牌所吸引。

五、民族情怀和自豪感。
国产运动品牌的崛起，也让中国人自己的民族情怀大大的提升，我们也有自己的运动品牌，不论从质量还是外形方面不必阿迪和耐克差。

2. 耐克（Nike）2013 财年独大中华地区业绩下滑的原因是什么？求解答

客观点说，大中华区在业绩放缓之前，经历了N年的高增长，也逐渐成为越来越受总部重视的一个海外市场。09年集团内部重组过程中，由于中国市场每年营收超过了10亿美金门槛，从亚太区单独分出来成为大中华区，在公司内部的级别上也上了一个等级。亚太区也随之消失，和其他众多国家一起并称为新兴市场。
盘子大了再要保持高增长就不那么容易了。市场的承受能力是有限的。这首先是一个行业性的问题。现在国内的运动品牌，除了阿迪的业绩是增长的，其他本土品牌都在努力应对库存的压力。但阿迪的战略和耐克又很不一样。阿迪走流行风，紧跟时尚，而耐克的信条是首先服务运动员。至于如何定义运动员，有句信条是：“If you have a body, you are an athlete。” 所以从这个意义上讲，服务运动员不止局限于服务金字塔尖上的精英运动员，而是所有运动的人。但最起码，你得动。
如果像有些朋友所说的，现在中国消费者趋于理性，那美国和其他市场的高增长是不是意味着美国以及其他市场的消费者不但不理性，反而越来越狂热？怎么理解耐克在大中华市场业务疲软，但在其他市场仍旧是强势增长？我觉得有几个原因：1）宏观经济放缓，攒钱买房或者留着孩子上学吧，攒多少都不嫌多；2）之前提到的行业性问题。大家都高估了大中华的市场容量。市场信号反馈到每个公司身上滞后，再做相应的调整需要时间。从把货卖给经销商，到经销商把货最终卖出去，卖到消费者手中，这个过程需要一段时间。卖出去固然好，卖不出去就形成了积压，对经销商现金流是个考验，从而对下一季新货的面世也造成阻力。这是一套连锁反应。好在现在行业内部普遍都意识到了这个问题且正在积极做调整；3）消费者需求。举个例子说吧，我的一个闺密说她的老公是耐克的忠实拥趸，最钟爱是乔丹复刻，但每次鞋子买回来主要是摆在那里看，欣赏，就已经相当相当满足了。所以在她眼中，耐克的目标消费人群就是酱紫的。我不知道她这种想法在多大程度上有代表性。但据我观察，在美国，耐克的目标消费人群是：对产品的性能对他／她运动体验的影响有相当程度的了解，知道在跑步时自己是更喜欢穿free还是更喜欢穿lunar, 在Nike Training Club时会换上训练鞋，打篮球时穿适合自己体重和技术等各种需求的篮球鞋，不运动时再换上各种设计感十足的Nike Sportswear （橙色鞋盒的）。你觉得米国人事儿多吗，像咱们这些运动一双鞋就搞定了不是吗。这就是消费者的需求。和欧洲人比起来，米国人还算不那么讲究的了。据说欧洲的小孩，10岁的时候就能清晰地分辨出performance 和 sportswear的区别，做什么运动换什么行头，休闲的时候也要酷一点。咱们不是。咱们有多少是天天坚持长跑的。当然了客观条件也不允许。走路带口罩都相当憋。而且男士们不是过劳就是各种推不掉的应酬，每周能运动个两三次已经相当奢侈了。女孩子就更加不一样了。不要说大中华，整个亚洲的女孩子们追求的都是瘦，骨感，宁可柴一点弱不禁风一点也不要强壮结实一点。这点估计美国人很难理解。看看耐克的产品硬照，都是肌肉，那是一种健康的美。如果大家都运动少，那刚性需求自然就成了弹性需求。一般的产品和高端的产品也就没那么大差别了。
虽然我也不常运动，同事中午跑步的时候我总是在吃饭，但我仍旧觉得产品是耐克的强大核心竞争力之一。我以及我的很多同事们都是Mark Parker的粉丝。他是懂产品的人，而且有审美；做事能关注到最小的细节，小到一个措辞，一张图片，讲话完全没有BS，而且做人非常非常谦虚。很多投资者和员工对公司的信心在很大程度上源于对他的信心。这里跑下题，我觉得米果人的work ethic还是很强大的。有一次和一个做PE的同学聊天，说自己从来没见我们组里的大头儿去应酬，饭局，每天工作日程排得满满的，对着电脑啃三明治，半夜还回邮件的事情倒是经常发生。同学说是啊，如果大象能跳舞，那该多可怕。

3. 耐克行业现状分析

亲亲，您好，根据您描述的问题给出以下答复；耐克/Nike行业现状分析报告主要分析要点有：    1）耐克/Nike行业生命周期。通过对耐克/Nike行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段；    2）耐克/Nike行业市场供需平衡。通过对耐克/Nike行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度；    3）耐克/Nike行业竞争格局。通过对耐克/Nike行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析，掌握决定行业利润水平的五种力量；【摘要】
耐克行业现状分析【提问】
亲亲，您好，根据您描述的问题给出以下答复；耐克/Nike行业现状分析报告主要分析要点有：    1）耐克/Nike行业生命周期。通过对耐克/Nike行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段；    2）耐克/Nike行业市场供需平衡。通过对耐克/Nike行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度；    3）耐克/Nike行业竞争格局。通过对耐克/Nike行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析，掌握决定行业利润水平的五种力量；【回答】
亲亲，您好，以下是相关拓展，希望对您有所帮助：   4）耐克/Nike行业经济运行。主要为数据分析，包括耐克/Nike行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。    5）耐克/Nike行业市场竞争主体企业。包括企业的产品、业务状况（BCG）、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力（swot分析）分析等。    6）投融资及并购分析。包括投融资项目分析、并购分析、投资区域、投资回报、投资结构等。    7）耐克/Nike行业市场营销。包括营销理念、营销模式、营销策略、渠道结构、产品策略等。    耐克/Nike行业现状分析报告是通过对耐克/Nike行业目前的发展特点、所处的发展阶段、供需平衡、竞争格局、经济运行、主要竞争企业、投融资状况等进行分析，旨在掌握耐克/Nike行业目前所处态势，并为研判耐克/Nike行业未来发展趋势提供信息支持。 [开心][鲜花]【回答】

4. 耐克股价跌近7%，市值一日之间蒸发120亿美元，对公司的经营有何影响？

耐克公司股价跌落将近7%，经过计算一日之间蒸发了120亿美元。120亿美元是一个什么样的概念，就不用小编多说了，而这也是给耐克公司带来了非常大的经济影响。当股价下跌之后，很多的股东也是处于一种慌张的现象，为了能够避免自己损失更多，肯定是会有一些股东撤股。如果说大多数的股东都撤股了的话，那么这家公司也很难经营下去。

在耐克被频繁的送上热搜之后，旗下的东西也是越来越贵，而这个时候就有了很多的股东来进行投资，可是当股价下跌了之后，必然也是会引起一些股东的不满，而大多数的股东也不敢去冒险。关于耐克股价的下跌，有专家表示是因为中国市场的流失。耐克有很多的产品都是卖到了中国，可是在很多国人心目当中都觉得耐克并不是一个特别明智的选择。

有网友在某个购物平台上面购买耐克，不仅鞋子非常的贵，运费也是非常的贵，一双鞋的运费就要100多块钱。对于耐克这样的品牌，其实早就不再成为大家的首选，而且耐克的东西卖的也确实是非常的昂贵，耐克也引起了很多中小学生之间的攀比。因为很多的同学都觉得耐克是属于一个高端品牌，所以说就会要求自己的家长来进行购买，从而就出现了攀比的现象。

小编对耐克这个品牌一直都没有特别好的印象，从最先开始的营销到后来抵制新疆棉花以及一些侮辱国人的言语。而且耐克的售价在多个国家也是不一样的，在本国的售价会更加的便宜一些，而在我们中国的售价要更加的贵一些。虽然说有一些运动人员非常的喜欢这个品牌旗下的东西，但我们不得不承认很多的国产品牌质量要比这个品牌的质量好得多。

5. 耐克市值一夜蒸发800多亿，连续三个季度失守中国市场，反映了哪些问题？

耐克市值一夜蒸发800多亿，连续三个季度失守中国市场，很多人却叫好，这反映了哪些问题呢？首先如果一个品牌不尊重我们，那么这个品牌也会被我们所抛弃，另外一方面也反映出了我们有很多的国货品牌正在崛起，包括鸿星尔克等等。而且又加上疫情的影响，所以有些品牌卖的不是太好，也情有可原，接下来跟大家具体说。1、如果一个品牌不懂得尊重我们，那么这个品牌会被抛弃。很多人提起耐克，估计想到的都是新疆棉花的事情，当时这个品牌不支持我们，所以后来我们也不支持这个品牌了，这个品牌的销量变得越来越不好，最终被我们所抛弃，这也是非常正常的现象，反而言之，我们有很多的国货品牌，质量好而且非常尊重消费者，所以我们选择了他们。而且又加上疫情的影响，很多品牌的销量都受到了打击，所以销量变差也很正常。2、我们的国货品牌正在崛起。在之前，很多人都认为国外的牌子比较好，所以会专门买耐克的衣服和鞋子，但是现在已经有越来越多的人开始支持我们的国产品牌，就像鸿星尔克这样的品牌，在郑州遇到疫情的时候，主动出来捐款捐物，这样的品牌最终被消费者发现，并且受到了广泛的欢迎，除此之外，还包括李宁和安踏等品牌的鞋子，都受到了不同程度的欢迎。总而言之，我认为耐克之所以三个季度失守中国市场，一方面是他不懂得怎么尊重我们，所以最终被我们抛弃了，另外一方面，也是我们国货品牌的崛起，像鸿星尔克这样的品牌，不但质量好，而且非常懂得尊重消费者，所以受到了我们的欢迎，又加上疫情的影响，导致国外品牌的销量进一步下降，所以一夜蒸发800多亿也情有可原。

6. 耐克股价创两年新低，在华营收下滑两成，公司因何亏本？

全球疫情的爆发，让消费者的消费情绪大幅度的下降。虽然说受到疫情的影响，会拖累整体的业绩，但是可以看到李宁、安踏这些国内的品牌业绩开始不断的上涨。 疫情只是其中的一个原因，还有一个消费者的消费观念发生了非常大的改变，整体的消费风向发生了非常大的改变。
曾经属于冲动型消费而现在变成了理性消费，消费疯狂购买的现象已经变得非常少了，不会为了炫耀攀比而去消费。其中一个原因也和人们现在口袋的钱越来越少有关，消费已经逐渐的倾向于务实，不容易被各种刺激挑起购物欲望。当口袋里的钱有限，也不再为品牌溢价付出。 
 国产品牌的崛起让国人的消费观念发生了很大的改变。曾经外国的月亮总是比较圆，人们总觉得国外的产品就是更好，也因为这样的原因导致了消费发生了很大的改变，大家以买耐克为荣，很多人将这些洋品牌当成标榜自己身价的一个标志。觉得自己能够穿起这个品牌就是和他人不同，进入了一种歧视链。当国人的自信心，回归了在人们的眼里，洋品牌已经不再是人们眼中的高档货，国产品牌质量够硬，也让人看到了国产品牌的优点，纷纷从洋品牌转向了国产品牌。
现在消费市场属于年轻人，年轻人的消费观发生了根本性的改变。年轻人越来越青睐国潮，这也是一个民族自信的重回和传统文化的复苏，新的审美观也发生了变化。在这种情况下洋品牌当然没有当年往日的光辉，这其实也是大势所趋。越来越多的年轻人都喜欢穿国产品牌，这当然离不开国产品牌的营销以及设计和质量，也可以说是国货的崛起。

7. 耐克品牌为何出危机?

耐克运动鞋领导全球运动鞋市场不断创造辉煌。然而,最近耐克公司的处境似乎不妙,它正面临着一次超越极限的考验。 据有关消息透露,耐克公司在全球的市场销售不甚景气,一部分关键区域促销乏力,利润下降,有的投资者对耐克正在失去信心。 为什么耐克出现如此下滑趋势?据有关专家分析,耐克昨天的成功正是今天陷人困境的原因。有人说,主要有4个因素在起作用: 一是品牌知名度物极必反。耐克公司创立于1972年,当时耐克总裁耐特曾断言:如果有5位美国最受公众崇拜、最优秀的运动员穿上耐克鞋,其他人就会模仿。这一预言成为耐克极为成功的营销策略.并取得了巨大成功。如今,耐克在美国运动鞋市场已经占有47%的份额.但是,正由于耐克品牌过度知名,结果物极必反:因为耐克无处不在,12岁一24岁这一运动鞋核心消费者群习以为常,不再以它为名牌,开始转穿其他品牌. 二是重蹈万宝路过分自信的覆辙。耐克公司抛弃了热销产品低价策略,反而在通货膨胀出现前先行提价,犯了当年万宝路过度自信的错误,结果许多追求时髦的青少年改穿阿迪达斯和其他品牌,零售商库存大增。

8. 耐克单季巨亏50亿对股价造成什么影响？

耐克单季巨亏50亿，6月26日耐克股价开盘后一路下跌，收盘跌幅为7.59%，报93.70美元。
6月26日，耐克发布了2020财年财报数据（2019年4月到2020年3月），2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。
2020财年第四财季营收为63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，单季亏损7.9亿美元（超过50亿人民币），或每股赔51美分，远逊于去年同期的获利9.89亿美元或每股赚62美分。业绩发布后，隔夜（6月26日）耐克股价开盘后一路下跌，收盘跌幅为7.59%，报93.70美元。

扩展资料
耐克业绩下滑的原因：
对于业绩的下滑，耐克表示，疫情期间，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降近50%，是公司业绩下滑的主要因素。耐克在财报中的数据显示，因受疫情影响，北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭。
北美、欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1%，其中北美本土下滑9%，亚太和拉丁美洲则微涨1%。受到疫情冲击，第四季度，产品毛利率同比下降820个基点至37.3%。公司称，毛利率下滑的因素包括产品和供应链成本上升，库存水平增加。
此前的3月19日， 美国投资银行Cowen就曾在报告中预测，由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭，NBA等联赛全面停摆，耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。
参考资料来源：证券时报-耐克暴跌！单季巨亏50亿，这个子品牌却“乘风破浪”，啥原因？