洗发水的营销策划方案

1. 洗发水的营销策划方案

 洗发水的营销策划方案（范文）
                       　　现如今洗发水已不仅仅作为日化用品出现在同学面前，更多的是一种生活保养品。好的发质不仅仅关乎自己个人形象问题，更关系着一个人的追求与素养，我下面为大家整理关于洗发水的营销策划方案，欢迎阅读参考：
    
        　　市场与竞争现状 
       　　1.市场背景
       　　(1)洗发市场竞争激烈 洗发市场不断被细分,各种功能性洗发护发液接连推出。
       　　(2)品牌繁多 几乎所有的洗发护发品牌里都包含乐去屑品种,海飞丝、飘柔、风影、百年、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮庄……大家都看到了去头屑市场的巨大空间。
       　　(3)宝洁旗下品牌占有绝大优势,国内其他公司抢夺剩余市场。这些品牌的前几名囊括大部分的市场份额。
       　　2.竞争者状况
       　　毫无疑问,经历十余年的市场培育,海飞丝的“头屑去无踪,秀发更出众”早已深入人心。人们只要一想到去屑,第一个想到的就是海飞丝。另外,随着风影的“去屑不伤发”的承诺,它在这个细分市场业拥有一席之地。据市场调查资料显示,去屑的大部分市场份额被少数品牌占据,两极分化十分严重。
       　　3.消费者情况与市场潜量
       　　经过10年的历程,中国普通老百姓已经习惯使用洗发液经常性的洗头。以中国13亿的人口基数,这是一个异常庞大的市场。但是,随着消费者辨知能力的提高,对产品功能性诉求的要求也越来越高。产品也不仅仅是拥有认知度就可以获得长久的消费忠诚。
       　　结论:经过十多年的市场培育,消费者已经被培养起消费洗发水进行日常洗头的习惯。这是各大品牌共同努力的`结果。从长远看,普通的洗发液将逐渐过渡到特定功能性洗发液,这也是厂商逐渐发现消费者潜在需要、细分市场的过程。
       　　另外,现在洗发水市场已经形成宝洁一支独秀,诸多品牌众星拱月的现状,这是市场竞争的正常现象,但是对于一家新进入的企业,想要在这样的成熟市场获取成功,的确是营销部门的一个巨大的难题。
        　　市场定位与SWOT分析 
       　　1.消费者分析
       　　市场的第一步都是洞察消费者的心态。如果产品能首先打动消费者的心,那么一切都好办。打动目标消费者,首先做好产品差异化,一般说来在4’P上都可以进行差异化。很多时候价格是个不错的突破口,但是谁会相信低价的功能性产品会有多少内涵?因此采乐寻找的突破口首先是寻找满足某些未得到很好满足的消费者的真正需求。采乐推出之际,国内去屑洗发水市场已经相当成熟,从产品的诉求点看,似乎已经无缝可钻,找不到更好的细分市场。但是采乐经过研究消费者的心态,发现了很多问题,消费者心目中还有未满足的需求,这就是很多头屑患者尽管经常洗头,但是仍然找不到解决的办法,似乎没有一种药物能够治他的头屑“病”。因此,采乐的主要目标消费群是重度的头屑患者,只有他们才会真正需要采乐来彻底去屑,次要目标消费群是中度头屑患者,市场策略是以重度带动中度。国内重度头屑患者是个很大的群体,而市场上有没有专门针对这个消费群体的产品。强调特效药去屑,以区别普通去屑洗发水,这是采乐的市场策略。
       　　2.品牌定位
       　　品牌定位是一个产品营销策划的差异化策略,它通过鲜明的形象及个性让产品在销售中能够脱颖而出,成功抢占市场。采乐的成功模式主要来自与产品创意——“去头屑特效药”,使它在药品行业里几乎找不到强大的竞争对手,而在洗发水的领域里也如入无人之境。这是一个极好的市场空白地带。
       　　3.市场定位
       　　药品行业中,没有一家厂商生产过去屑特效药;洗发水行业里,也没有一种洗发水可以达到药物去屑的效果。采乐找到一个极好的市场空白地带:药物去屑,市场推广中宣称“专业去屑,8次彻底去处头屑”,它站在医学研究的角度谈治疗头皮屑,注重利用医学权威,这就是采乐鲜明的市场定位,它一露面就赢得了大部分重度头皮屑患者的欢迎。同时,采乐的营销渠道主要是医院和药房,所以在国内消费者的心目中,采乐是专门针对头屑的去屑特效药,有效的定位避规了激烈竞争。
       　　4.采乐的SWOT分析
       　　优势 借助西安杨森医药方面的品牌优势,顺利建立采乐专业去屑特效药的市场定位。
       　　劣势 市场上的洗发液强势品牌仍然占据绝大部分的市场份额,特别是海飞丝去屑洗发香波的威胁。
       　　机会 采乐的市场定位得到重度头屑患者的欢迎。
       　　威胁 强势品牌可能会在这一细分市场跟进。
        　　营销策略 
       　　1.价格策略
       　　为了强调采乐的专业性和效果,其价格是昂贵的,31元/50ml,比一般的洗发水贵4倍。但是由于采乐的分销渠道主要是医院和药房,另外也没有相同的产品与之竞争。因此,这个价位消费者是认可的。
       　　2.分销策略
       　　由于产品的定位是特效药物治疗头皮屑,采乐的分销渠道主要是以药房和医院。这即增强采乐的专业形象,也避免了与其他洗发产品的恶性竞争。
       　　3.广告策略
       　　“头屑是由头皮上的真菌过渡繁殖引起,清除头屑应杀灭真菌;普通洗发只能洗掉头发上的头屑,采乐的方法是治标先治本,从杀灭真菌入手,针对根本”。这种独特的产品功能性诉求,有力的抓住了目标消费者的心理需求,使消费者想要解决头屑根本时,首先想到采乐。
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2. 洗发水的市场营销策划书

洗发水的市场营销策划书 ：
我只能给你提供这方面的格式，其他的你还要根据你们公司的一些情况进行市场调查
市场营销策划书的内容，  格式： 

1.市场营销策划书执行概要和要领 
商标/定价/重要促销手段/目标市场等。 

2. 目前营销状况 

(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 
(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。 
(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。 
(4) 分销状况：销售渠道等。 
(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。 

3. SWOT问题分析 

优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。 
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。 
机率：市场机率与把握情况。 
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。 
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。 

4. 市场营销策划达到的目标 

财务目标： 
公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）： 

（单位：万元） 

营销目标：销售成本毛利率达到多少。 

5. 市场营销策划采取的营销战略 

目标市场：- 

定位：- 

产品线：- 

定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。 

分销：分销渠道（包括代理渠道等）。 

销售队伍：组建与激励机制等情况。 

服务：售后客户服务。 

广告：宣传广告形式。 

促销：促销方式。 

R&D：产品完善与新产品开发举措。 

市场调研：主要市场调研手段与举措。 

6. 行动方案 

营销活动（时间）安排。 

7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: - 

8. 风险控制：风险来源与控制方法。

3. 洗发水网络营销解决方案怎么做

洗发水网络营销解决方案
洗发水线上营销的渠道和方法各有不同，针对自身品牌的特点和定位选择合适的线上营销方法。
具体洗发水网络营销的技巧如下：
1、产品的发布技巧：一个公司的产品橱窗设计，那些上传的产品一定要配有好的图片，一个好的包装图片也是最能吸引人的地方，一个好的图片可以让大家对你的品牌或产品产生良好的兴趣。
2、产品信息的更新：及时更新你的产品，尽量让你的产品信息靠前，这样买家在搜索时会第一个发现你。如果你不及时更新，那么你的信息就会沉到下面去，那么有多少人有耐心一页一页地往下翻呢?而且很多人都会看好第一页的信息，都认为排在前列的产品的公司一定有实力。
3、第一时间发现与你产品相关联的求购信息，与求购商及时联系。商机不等人，在那么多求购信息中总有适合你的，总有人会与你合作的，不要对一两次的电话不成功而失去信心。
4、及时回复你的相关留言与信息，让客户感到你公司的正规(因为一般公司网络都有专人负责)，公司对客户的重视。耐心地回答咨询者的问题，而且在回复时一定要用客气与尊重的语气。
5、提高与客户沟通技巧：这是一门大学问，总之，不要急于求成，让客户感到你的专业，诚心，感到你公司的实力。
6、注意电话回访：对有意向的客户定期或不定期地电话跟踪，但这个上面一定要把握好尺度，打得太多了人家会嫌烦的，如果不跟踪，客户会把你遗忘的。
7、与客户在网上交谈，一定要保持文明用语，保持企业形象，因为你就是代表着公司，代表着品牌。

4. 洗发水的市场营销策划书

洗发水的市场营销策划书
：
我只能给你提供这方面的格式，其他的你还要根据你们公司的一些情况进行市场调查
市场营销策划书的内容，  格式：
1.市场营销策划书执行概要和要领
商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2.
目前营销状况
(1)
市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
(2)
产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3)
竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
(4)
分销状况：销售渠道等。
(5)
宏观环境状况：消费群体与需求状况。
3.
SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
4.
市场营销策划达到的目标
财务目标：
公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：
（单位：万元）
营销目标：销售成本毛利率达到多少。
5.
市场营销策划采取的营销战略
目标市场：-
定位：-
产品线：-
定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
销售队伍：组建与激励机制等情况。
服务：售后客户服务。
广告：宣传广告形式。
促销：促销方式。
R&D：产品完善与新产品开发举措。
市场调研：主要市场调研手段与举措。
6.
行动方案
营销活动（时间）安排。
7.
预计的损益表及其他重要财务规划表:
-
8.
风险控制：风险来源与控制方法。

5. 销售洗发水的技巧？

亲很高兴为你解答，做洗发水促销应该很简单，因为你销售的是人们生活中的必需品，而且价格也不是很贵，这个时候，你可以根据顾客不同的发质，向他们推荐不同的洗发水。【摘要】
怎样销售洗发水【提问】
亲很高兴为你解答，做洗发水促销应该很简单，因为你销售的是人们生活中的必需品，而且价格也不是很贵，这个时候，你可以根据顾客不同的发质，向他们推荐不同的洗发水。【回答】
方法/步骤
1/4分步阅读
首先你要跟客户先聊天,从他们的口里听出他们是不是经常用名牌的,还是一直使用老牌子,不会更换的。
2/4
如果他们的态度是表示无所谓.那么你就给他介绍你的产品,而且要抓主产品的特点。
3/4
熟悉自己要推销的产品的性能和作用特点，然后根据自己的产品是面对的什么层次的消费群体，进行推广。【回答】
但是，，有时候顾客会说没听说过这种牌子的，不敢买【提问】
4/4
针对顾客需求，做相应的产品推广，而且不要把产品介绍的有多高端要适合顾客，比如说顾客有头屑或者是脱发你就可以建议性销售让顾客觉得可以信赖你愿意买你的洗发水，且不可强买强卖。【回答】
杂牌洗发水【提问】
亲那就针对性介绍【回答】
然后把你的洗发水的特点介绍给她【回答】
既然你卖这个产品 那肯定有它的特别之处【回答】
明白，销售很难做，怎么办【提问】
亲 顾客都是慢慢积累的 它我用的好 说明你推荐的对 她下次就会相信你 再来找你买产品【回答】
明白【提问】
没有哪个销售一下会有很多顾客的【回答】
希望我的回答能帮助到您，如果对我的服务满意，请给个赞哦，祝您生活愉快【回答】

6. 怎样销售洗发水

感谢你的提问
你好，作为快速流通消费品，洗发水几乎可以在所有的渠道都可以进行销售，如商场、超市、日杂店、浴池、发廊、宾馆等，在洗发水购买的渠道中，依次为：超市、便利店所占比重近40%，特大仓储型超市所占比重超过20%，公费发送、赠送、派送产品占将近20%。其中，特大型仓储型超市所占比重逐步增长，百货店所占比重逐渐下跌。对于厂商来说，通常采用的是经销模式，利用传统的商业流通渠道，通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端，再达到消费者的手中【摘要】
怎样销售洗发水【提问】
亲~这道题由我来回答，打字需要一点时间，还请您耐心等待一下。【回答】
感谢你的提问
你好，作为快速流通消费品，洗发水几乎可以在所有的渠道都可以进行销售，如商场、超市、日杂店、浴池、发廊、宾馆等，在洗发水购买的渠道中，依次为：超市、便利店所占比重近40%，特大仓储型超市所占比重超过20%，公费发送、赠送、派送产品占将近20%。其中，特大型仓储型超市所占比重逐步增长，百货店所占比重逐渐下跌。对于厂商来说，通常采用的是经销模式，利用传统的商业流通渠道，通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端，再达到消费者的手中【回答】
怎么销售洗发水【提问】
首先要观察顾客头皮属于什么性质，油性的就让他用控油的，拿着一个产品给顾客看就不要在推荐第二个，干的话就用滋润的，顾客不愿意买的话就跟他讲洗发水的成分，有点，并且有什么优惠，一定要驾驭客人，而不是她要怎样就怎样，如果她还是有什么顾忌你就告诉他产品用了肯定有用没有效果，或者后期有什么问题都是包退，给她定心丸，希望可以帮到你！【回答】