泡泡玛特股价大跌，与二次销售的消息有关系吗？

1. 泡泡玛特股价大跌，与二次销售的消息有关系吗？

狂奔上市后的泡泡玛特，遭遇了上市以来第一个波折。
12月28日，泡泡玛特股价最低下跌至72.05港元/股，跌幅一度达到16.4%。截至收盘，泡泡玛特股价报77.65港元/股。连跌2个交易日后，其市值蒸发近150亿。

导致此次股价大跌的，是近期被曝光的泡泡玛特“二次销售”事件。
日前，有网友在社交平台发布视频爆料称，自己在济南万象城泡泡玛特购买的3个盲盒，回家后发现封口处都有黄色胶水，其中一只盒子里面的卡片还有折痕，疑似拆封后二次销售。视频显示她回到门店，发现店内摆放的其他盲盒也存在类似情况。现场工作人员表示，将开始内部调查。


12月24日凌晨，该网友再次发布视频称，已经收到北京泡泡玛特文化创意有限公司的官方回复：12月18日经过监控确认，泡泡玛特济南万象城店有5名店员存在违规操作。12月21日，公司与涉事的5名员工解除劳动合同关系，涉及的商品全部收回。
随即#泡泡玛特承认二次销售#的话题也在当日登上微博热搜。
泡泡玛特的“二次销售”事件之所以会影响这么大，要从盲盒的机制说起。盲盒的概念起源于日本，简单来说就是用不透明的密封盒售卖系列玩具，玩家在拆封前并不知道自己购买的是哪一款。这种类似80、90后童年时代收集干脆面中水浒卡一样的模式，正是盲盒非常“社交化”的乐趣所在。
目前，泡泡玛特的盲盒均价59元/个，整个盲盒商业模式中最为核心的，是一个系列中稀少的“隐藏款”和“稀缺款”（也叫做“超隐藏款”）的设置，而这种人为制造稀缺的方式，让消费者拆盒时候的惊喜感和娱乐性成倍增加。正是因为这种饥饿营销策略，盲盒中的稀缺款在二手平台上的售价非常高，有不少忠实粉丝因为“成瘾性消费”而复购，甚至有投机者像炒鞋一样高价追捧。

店员违规操作、私自拆开盲盒，很有可能就是在寻找稀缺款。
而如果一个盲盒是被拆开过的，就意味着破坏了消费者购买盲盒的核心体验，最终可能导致消费者对品牌的信任危机。
12月26日，新华社在一篇文章中评论称，“惊喜和期待的背后，‘盲盒热’所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓‘一入盲盒深似海，从此钱包是路人’。并引用专家建议称，“家长和老师应引导未成年人形成良好消费观，避免误入消费圈套。同时，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。”
店员私拆盲盒再二次售卖时间的曝光，对泡泡玛特今后的规范管理、加强品牌价值和运营敲响了警钟。

2. 泡泡玛特承认二次销售，这事对公司会造成什么影响？

这对公司品牌来说，是一次损害，长期来看，可能会对品牌形象造成负面影响。有网友爆料，自己在济南线下某实体店购买了一份盲盒之后，发现盲盒被拆开过，里面的卡片还有折叠的痕迹，所以怀疑是二次销售。虽然有大量网友表示自己也遭遇了类似的情况，自己买的盲盒发现缝合处有痕迹，似乎被别人打开过。随后泡泡玛特发布公告表示，经过对店铺监控的查询，这家店铺五名店员确实拆开过盲盒，并且将里面的东西拿出来过，目前涉及此事的员工已经全部被开除了，相关盲盒内的产品也被追回了。

公司还表示微辣会加强对线下店铺的监管，不会让类似的事件再次发生，也欢迎社会大众监督。有网友表示，济南的这家盲盒线下店很早就恶名远播，在网络评分网站上，该店铺遭遇了大量的恶评，不少顾客在评论区表示，店铺服务员态度不好，服务水平不高，还有人表示，店员多次纵容自己的朋友对盲盒进行揉捏，很多盲盒甚至被暴力干预了，但店员就当作没看到，也没有去阻止。但自己去触碰盲盒的时候，就会被店员制止，并被要求不能揉捏盲盒，店员对自己朋友明显偏心。

据悉，泡泡玛特作为国内最大的盲盒品牌商，最近刚刚完成上市，市值在1200亿元左右，也是国内市值最高的盲盒企业，但受到这起事件的影响，股价已经下滑了3.7%。

其实盲盒经济也是这几年才热起来的，利用年轻人的好奇心和新鲜感，泡泡玛特吸引了一波粉丝，这些粉丝热衷于收藏这种有未知藏品的盲盒，有数据显示，粉丝复购率达到了40%以上，可以说泡泡玛特已经拥有一个非常重视的客户群体了。

3. 泡泡玛特上市了没

2020年12月11日，泡泡玛特在港交所上市。上市首日，泡泡玛特高开100%，市值迅速超过千亿港元。截至2021年1月21日收盘，公司股价为83.15港元，市值1166亿港元，王宁夫妇身价超500亿港元POP MART泡泡玛特，成立于2010年。发展近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，POP MART泡泡玛特旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。拓展资料：艺术家挖掘：1、POP MART签约艺术家泡泡玛特与超过350位艺术家保持紧密关系，并通过授权或合作安排与其中25位来自全球的才华横溢的艺术家开展合作。泡泡玛特举办的2020年上海国际潮玩展共吸引了超过300位艺术家参与。  2、IP孵化运营：截止2020年6月30日，泡泡玛特共运营93个IP，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP 。主要自有IP包括：MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI等； 独家IP包括：PUCKY、the Monsters、SATYR RORY等；非独家IP：例如米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。目前，泡泡玛特已经孵化出了Molly、Dimoo、TheMonsters、PUCKY、Skullpanda 5大头部IP。3、消费者触达截止2020年6月30日，泡泡玛特在全国33个一二线城市主流商圈开设了136家零售店，截至2020年6月30日，泡泡玛特在位于中国33个一、二线城市主流商圈拥有136家零售店，并在62座城市设有1001家机器人商店。   2020年上半年，天猫旗舰店产生的收益为1.47亿元。泡泡玛特抽盒机于2018年9月推出，2020年上半年收益到达1.62亿元。 泡泡玛特通过国内增长迅猛的线上渠道（包括天猫旗舰店、泡泡抽盒机、葩趣和其他主流电商平台）提供便捷和有趣的购物体验。

4. 泡泡玛特市值蒸发120亿，如此大规模亏损的原因是什么？

泡泡玛特市值蒸发120亿，产生这样大的亏损，可能和公司的运营有关系。因为在最近产生了这个公司的一些负面新闻，比如说人们在进行盲盒的购买的时候，发现盲盒是通过营业人员拆开之后，然后再装起来的盲盒。这样一个销售的行为是非常引起购买的顾客的反感的，所以他们会可能产生一些抵触的心理。同样这样的二次销售的风波的热点也被广泛的关注，一些买过的顾客以及没有买过的顾客，对这个企业可能产生了一些不太好的印象，这和市值蒸发是有一定关系的。

一、亏损的其他原因当然二次销售不是普遍的存在于各大门店当中的，可能没有办法产生这样巨大的影响。最主要的是人们对于这样的盲盒体验不是非常好，大多数人认为使用70元钱去购买一个塑料的玩具，而且还可能会抽到自己不喜欢的玩具，是非常不值得的一件事情。关键的是在这个公司制作盲盒的时候，可能并没有产生特别精致的制作，而这样的粗略的制作工艺，导致消费者更加不会去买账。

二、挽救的方法如果说这个公司想要去通过一些方式来进行挽救，首先就需要去拯救自己的公司形象。这个公司的形象可能在二次销售上已经产生了一些损坏，需要总公司起到一个很好的表态，来让消费者去信任他们。同样或者是去提高盲盒的质量，让盲盒中的玩具变得精致可观，或者是相应的降低每个盲盒的销售价格。并且减少盲盒当中出现的雷款率，可以很好的让消费者买单。

如果泡泡玛特公司进行了这样的整顿，市值可能不会继续的蒸发，甚至会在原有的基础上有所提升。

5. 这几天股价大跌，泡泡玛特为何变成了“泡沫玛特”？

因为有机构预测，泡泡玛特的去年业绩可能不如预期，利润可能下滑10%左右，该消息一出，泡泡玛特随即股价暴跌。其实引起泡泡玛特股价暴跌的因素有很多，首先是这段时间，多家媒体连番报道，有关盲盒经济的纠纷事件，包括盲盒二次封装，产品假冒伪劣等现象。同时泡泡玛特最大的竞争对手，名创优品旗下的TOPTOY盲盒品牌的崛起，也给泡泡玛特的股价带来压力。当然最重要的自然是，机构发布最新预测，泡泡玛特的2020年业绩，可能不如预期，利润出现不小的下滑。

这不禁让大众开始对这家千亿级盲盒厂商表示担忧，有投资者质疑，盲盒的本质是IP手办，但现在的盲盒厂商IP都是第三方的，也就是说，盲盒厂商无法真正掌握IP的产生，一旦竞争对手用高价抢走泡泡玛特的IP，那对于泡泡玛特来说，其最核心的竞争力就消失了。这一点，是大众最深的质疑。

而且围绕着盲盒市场的争议事件也不少，去年就有消费者透露自己买的盲盒被拆开过，后来经泡泡玛特公司查实，发现是其线下店铺的店员私自拆开的盲盒。由此可见，盲盒市场还是存在很多不规范的事件的。

参考资料：
3月21日,泡泡玛特加拿大首店开业,这是泡泡玛特在北美市场开设的第一家海外店铺。但是迎接泡泡玛特的非但不是“出海成功”的欣喜，反而是又一次的股价大幅下跌。3月22日，在港股上市的“盲盒第一股”泡泡玛特股价出现异动，当日股价跌幅超10%，市值已跌破900亿港元。和上市时的风光无限相比，上市后泡泡玛特一直饱受争议，其营销方式引发的赌博沉迷心理、二次销售丑闻以及诸多售后问题引发股价持续下跌，泡泡玛特市值严重缩水。与此同时，竞争者TOPTOY的崛起颇为引人注目。专家认为，在万物皆可盲盒的时代，顶流可能不止一个，泡泡玛特的行业壁垒不够加固，破防就在所难免。

6. 市值缩水千亿，泡泡玛特为何卖不动了呢？

因为大多数人的新鲜感已经没有了，疫情导致销量下降，新品研发速度太慢等等。相信大家对泡泡玛特都非常熟悉，在各大商场经常可以，看到一个小小的玩具却价值不菲，但即便是如此，依然受到不少年轻人的喜爱，大家争先恐后的购买，只希望自己手里的玩具可以凑齐一套。不知道从何时开始，泡泡玛特的销量开始直线下降，就连市值都缩水了千亿。

首先，大多数人已经没有了新鲜感。很多人刚开始喜欢上泡泡玛特，都是因为神秘感，想要凑齐一套，渐渐的就有了赌博心理，买到停不下来。不过后来众多消费者发现，这些小玩具根本没有任何意义，哪怕凑齐一套也不能”召唤神龙“，所以还不如干脆放在一边，寻找其他更物有价值的东西。是一些人天生三分钟热度，自然很快就会恢复正常。

其次，疫情导致销量越来越低。不可否认的是，疫情对各个行业都造成了影响，泡泡玛特也毫不例外。很多地方连门都出不，更何况是到大商场买东西呢？而且泡泡玛特的售后体验非常糟糕，即便是买到了瑕疵品，他们也会以各种各样的理由拒绝赔付，这样久而久之，大家自然不会再愿意光顾。想要销量高，服务就必须要跟得上。

最后，因为新品研发速度太慢，还需要等待很长时间。很多人之所以购买就是因为感兴趣，但是泡泡玛特的新品研发速度却越来越慢，即便是新出来的盲盒，也没有太大的吸引力。所以与其购买这些没用的东西还不如，还不如找一些性价比更高的玩具购买。想要增加销量就必须要顺应时代，多推出一些消费者感兴趣的造型产品。

7. 市值突破千亿，净利润两年翻287倍，泡泡玛特卖的到底是什么？

“一入盲盒深似海，从此工资是路人”，这是年轻的盲盒玩家共同的心声，在一片质疑声中，12月11日，泡泡玛特成功上市，到晚间的时候，按照推算，市值突破千亿，创始人王宁和妻子杨涛身价超500亿。
  
 从一个“爱折腾”的穷学生，到成为千亿市值上市公司的老板，王宁用了12年，而泡泡玛特如今也进入了一个高速发展期，而创办10年才爆火，离不开盛行的“赌桌文化”，它十分精准的猜中了年轻人的消费诉求。
     
 
  
  
 关于泡泡玛特未来的发展，现在呈现出了两种不同的声音，一种认为它会经过时间的沉淀，变成“中国乐高”，一种认为它最多能活几年，年轻人过了“新鲜劲”就会走下坡路。
     
 
  
  
 孰是孰非暂且不论，未来的发展趋势也无法预料，先来看看它近几年的发展速度，2017年泡泡玛特的总收益显示为1.581亿人民币，到了2019年，就到达了16.834亿元人民币，毛利率从47.6%增长到了64.8%，净利润从2017年的156.9万元到2019年的4.5112亿元，两年增加287倍，是我国目前最大并且增长最快的潮玩品牌。
     
 
  
  
 既然能够取得这样的成就，那这些小盒子背后就一定有大家感兴趣的地方，是文化？是情怀？还是品质？这些恐怕都不是，那么泡泡玛特卖的到底是什么？
  
 实际上，它踩中的，是人性中天生的博彩心理，50元左右一个的玩具，市面上一大把一大把，对于现在能够自给自足的年轻人来说，这种价位的玩具是可以随手买不心疼的，但是偏偏盲盒火了，最重要的是年轻人在其中享受到了惊喜和刺激。
     
 
  
  
 相信每个人在看到一组玩偶的时候，内心都会快速的做出对比，然后选出自己最喜欢的，经过各种挑选，对选择出来的盲盒寄予厚望，一旦打开之后，不管是不是自己喜欢的，下一次都还会来买。
  
 这也是人的一种心理把控，如果是自己喜欢的，那下一次就会更有买的欲望，如果不是，就一定会对下一个充满期待。总之，这些色彩鲜明、造型独特的玩具，把消费者的心理把控的透透的。
     
 
  
  
 有一位资深潮玩爱好者暴露，自己因为坚信“不脸黑”，为了抽取其中的隐藏款，4个月的时间花了20万去买泡泡玛特，甚至不惜刷爆信用卡。
  
 不过，潮玩文化一向是生命周期较短的，三五年之后，“潮”这个理念会转变成什么样子无人得知，再加上这两年泡泡玛特后劲不足，做出的新产品愈发没有新意，想要保持长期发展，还真得好好规划一下。
     
 
  
  
 对于泡泡玛特和盲盒经济，大家怎么看？

8. 市值大跌500亿，泡泡玛特为什么被砸盘?

很多80后90后可能不懂盲盒的乐趣，但对于盲盒来说正是00后的天下，无论是我们走在商场里的盲盒机器，还是一些精品店，或者超市里出售的盲盒，他们的精准客户无一例外都是00后。泡泡玛特作为盲盒里面的佼佼者，为什么受到大家如此多的热捧，却依然是指大跌500亿？今天我们来讲讲泡泡玛特为什么被砸盘？

泡泡玛特作为盲盒的最大生产商，市值大跌500亿的背后是央视对于盲盒的打击，因为盲盒的性质有一些中奖色彩，你在买之前不知道盲盒里面是什么，只有在开启的那一时间，才知道自己花钱所获得的物品是什么，这与正常的市场交易不同，我们在交易之前有精准的物品需求。而盲盒正好相反，玩的就是刺激和心跳，对这种不确定的商品出售行为很容易造成欺诈消费者，因为你不知道盲盒里面的物品是否超值，于你付出的价值购买。

并且购买盲盒这种行为可以使人上瘾，在打开盲盒的那一瞬间，可以短时期的刺激我们的肾上腺素，有一种赌徒心态，而很多00后年纪尚小，没有分辨是非的能力，更没有强大的自控能力，所以对于买盲盒来说，只能是一发不可收拾，而这也正是央视打击盲盒的原因。

泡泡玛特为什么会被砸盘？主要是因为盲盒这种行为很容易形成欺诈，大家在买前不知道盲盒里面是什么东西，如果盲盒里的物品不喜欢是不可以退换货的，这完全不符合正常的商业逻辑。一些盲盒的生产商正是抓住了这个漏洞，利用盲盒机制大肆赚取利润，泡泡玛特可能在这次市值大跌之后，需要开始重新审视自己的发展方向。