曾经的中国真皮鞋王，为何富贵鸟负债40多亿破产？

1. 曾经的中国真皮鞋王，为何富贵鸟负债40多亿破产？

富贵鸟在发展阶段进行了不正确的决策，投资自己并不熟悉的金融行业，管理决策失误，后来导致富贵鸟股份不断下滑，资金也没有回笼，最终导致破产。


​1995年，富贵鸟股份有限公司正式成立，成立当初，它是一家以服装、皮鞋、皮具经营为一体的大型公司，富贵鸟最具影响力的大型企业之一。2013年，富贵鸟正式在香港挂牌上市，从此富贵鸟的“鞋王”称号打了出去，每年富贵鸟的订单亮都非常之多，一时间富贵鸟的皮鞋火遍大街小巷，富贵鸟成为一代真皮鞋王。


但是在2015年，富贵鸟投资了1000万美金进入P2P平台共赢社，不久又再次投资金融理财产产业，投资自己不熟悉的金融行业之后，富贵鸟的利润首次遭到下滑，从此开始，富贵鸟开始走向了下坡路。


富贵鸟本是一个以实业经营为主的企业，但是却投资了自己不熟悉的金融资金类的虚拟产业，这是经营发展决策上的错误，富贵鸟的倒闭破产是因为自己“作死”的，2019年，富贵鸟宣布了破产。从2013到2019，这短短的6年间，富贵鸟经历了到达了人生巅峰又走向低谷的大起大落之路，现在的富贵鸟已经成为过去式了。
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2. “富贵鸟”破产资产拍卖，曾经的中国鞋王为什么一步步走向破产？

       随着我们生活质量的提高，追求高品质生活的同时也在追求更高的精神生活品质，在生活的质量上也是有更高的追求，我们现在出行在服装打扮上要求也更高，这也就带动了一大批服装、鞋业等品牌的发展。

       目前市面上我们比较常见的是Nike、阿迪达斯、李宁、彪马、乔丹、安踏等品牌，而这些品牌现在也做得风生水起，发展前景也是比较好的，但是也有一些发展得比较差的品牌，就比如富贵鸟这个牌子。

       富贵鸟这个牌子在前几点也是比较火的一个牌子，当时很多人都买了这个牌子的东西，而现在却宣布破产了，这便有以下几点原因。
       第一点，在经营理念上还不能跟进时代的发展，很多公司的发展定位都是靠上层管理人员来决定的，而对定位的不准确便容易导致一个公司走向另一个不好的方面发展，所以贵妇鸟的破产在一定程度上是和上层管理人员有关的。


        第二点，在产品的更新换代上不能紧跟潮流前线，现在的服装行业以及鞋业想要不被淘汰就必须要做到产品的更新换代。因为现在的年轻人在着装上的更新换代是十分的快的，这个月流行的东西到下一个月已经不流行了。
         所以一个产品想做的好必须立足于市场，要根据客户的喜好来指定发展方向。

       

3. 曾经的中国鞋王如今即将退市，富贵鸟为什么会倒下？

富贵鸟主要是想通过多元化经营，试图开展新的业务板块，但是缺乏经验而导致资金链断裂。
2015年到2017年，富贵鸟旗下迅速发展出10家投资类企业。让一头扎进新领域的富贵鸟出乎意料的是，转型之路布满荆棘。2015年5月和10月，富贵鸟分别投资共赢社和叮咚钱包，由于缺乏经验、投资数额巨大，导致公司资金链断裂。

为补充公司资金，富贵鸟开始2年时间里先后发放了三支总计约25亿元债券。其中已实质违约的两支债券涉及本金约21亿元。富贵鸟的折翼经历，具有一定的典型性和代表性。传统行业内的企业为在市场饱和的激烈竞争下，转型投身至金融、文化、旅游等领域，屡见不鲜。

其中，因为盲目投资被拖垮的也并不少见。曾经年收入达383亿元的纺织业龙头山东天信集团，就在产业多元化过程中一度资产负债率超过100%，最终宣布破产重组。实际上，直到2018年，富贵鸟的主营业务都没有亏损。

拖垮富贵鸟的主要原因，是盲目投资、盲目多元化经营。复盘其经历，至少有三点可以供传统产业龙头企业思考。
扩展资料：
所以企业即使进入了存量市场，行业需求量也依然很大。尤其是在消费升级的大背景下，许多传统产业都会在垂直领域出现新的市场机会，值得企业深耕挖掘，把产品做精做细。对外，要时刻站在市场前沿、关注消费者的需求。
对内，要提升内部管理机制、进行产品创新和品牌沉淀。成熟市场下，竞争才是常态。如果主营业务在行业内仍占据龙头优势，做好主营业务将成为多元化取得成功的重要保障,对降低多元化经营风险发挥重要作用。
参考资料来源：人民网-人民财评：传统产业转型，龙头企业能从富贵鸟折翼中看到

4. 富贵鸟宣布破产，国产皮鞋品牌是不行了吗？

国产皮鞋品牌确实已经不行了。或者说他们的发展已经到了非常艰难的一种地步。因为随着中国全球化的发展，越来越多的国际大品牌的皮鞋制造商进入了中国市场，抢占了原本国产皮鞋品牌的份额，使得国产品牌的市场份额越来越小，所以发展也越来越艰难。

富贵鸟的倒闭主要原因还是因为失去了市场。为什么富贵鸟会失去市场，主要是因为现在市场上皮鞋品牌越来越多，而且竞争也越来越激烈。而且产品也没有站在消费者的角度来升级产品。皮鞋的的质量以及款式都非常的落伍，随着时间和时代的发展，就会有越来越多的人不会选择购买富贵鸟的皮鞋。作为一个大品牌质量不过关，那么早晚都会失去市场。公司管理层有问题，一般像这样的老企业，老员工太多，不及时吸收年轻人，特别是像这样的时尚行业，更需要年轻人的创新精神，不创新就会被淘汰

当然第二点也有可能是富贵鸟企业利润也越来越低，产品的成本也越来越高，比如生产工厂的场地的价格越来越贵，员工工资也越来越高，而且商场和商店的租金也越来越高，因为这几年纺织行业越来越不好做，不仅是这样，外资企业也相继的撤出中国，可能都会有这个原因的产生。

富贵鸟的破产，给我们的启示就是，如果想做好一个品牌使得其长远发展的话。那么就一定要跟上时代潮流，根据时代潮流的特点来生产产品。这样才不会落伍，这样才有可能产生创新力的可能，从而有可能引领时代潮流的发展。

5. 国产品牌富贵鸟宣布破产，中国还有哪些优质的皮鞋品牌？

像国内比较著名的皮鞋品牌还有奥康，红蜻蜓和意尔康。这些在国内都是非常知名的皮鞋品牌，而且已经拥有了十几年甚至是二十几年的生产历史，可以说是质量和价格都非常出色的皮鞋品牌。

在如今的社会，选择一双好皮鞋，是一个成熟男人的标配。男人可以不帅也可以没有钱，但是一定要有一双好的皮鞋。因为那样可以把你个人气质给衬托出来，可谓是人靠衣裳马靠鞍，男人最重要的行头就是鞋子，每个人的衣柜里至少要有一双皮鞋。在中国，现代皮鞋的生产还只有120多年的历史，但由于皮鞋的造型、款式、结构以及穿着功能都胜其它鞋类，因此，皮鞋生产发展迅猛。当今，皮鞋已成为人们最喜爱的一种鞋类，成为美化人民生活的大宗商品之一。高档场合一定离不开皮鞋～

比如说奥康，红蜻蜓，意尔康，这些都是在国内非常知名的品牌。尤其是他们的款式以及价格，而且他们在全国各地都有很多的经销商，可以非常容易买到。当然还有就是你也可以在网上得到购买。而且他们的质量以及三包服务，都是非常到位的。不仅如此他们的男士，女士皮鞋，都款式非常的多，而且他们不光生产皮鞋，包括运动系列的鞋子，他们也有涉及。

然而最近富贵鸟的破产。也预示着未来中国皮鞋品牌道路非常的艰难。因为在如今全球化的时代发展中，很多国际大牌的皮鞋制造商，进入了中国老百姓的视野。他们非常前卫的设计以及非常讲究的做工，得到了中国老百姓的认可。所以也预示着未来中国皮鞋行业将会面临残酷的竞争。

6. 上市六年就破产，一代鞋王“富贵鸟”有着怎样的陨落史？

“富贵鸟”从之前的独占鳌头走到了今天的破产。现在科技越来越发达，许多的人开始做起了电商，大部分也都开始了网上购物就导致许多的实体店经济下滑，因为没有合适的补救措施而导致破产。“富贵鸟”就是这样的一个品牌，在2012年的时候，富贵鸟可是在中国的鞋业市场占有很大的比重，但是到了今年的八月份却宣布破产。

提到中国的鞋业发展，大家耳熟能详的也就是那么几家，比如达芙妮，富贵鸟和百丽等，这都是之前非常优秀的国家品牌，但是后来它们都没能跟得上时代的发展而逐渐的陨落了。在2012年的时候，占比最多的就是前面说的三家企业，但是辉煌过后三家企业却都开始下降，它们的业绩都下降得很快，都相继破产。



但是上面的这几家产业中寿命最短的就是富贵鸟，它刚刚上市六年就破产了。1995年，富贵鸟成立，1998年至2012年之间，富贵鸟的皮鞋多次获得了“中国真皮鞋王”多项称号，还有奖项，2013年12月，富贵鸟登陆港交所。虽然上市时间迟但是它发展的速度很快，但是辉煌到了一定的时候就开始下降，富贵鸟在2014年业绩创下新高以后就开始下降，到今年就彻底不行了。



最近也有新闻说富贵鸟破产重组被拒绝这也表明了富贵鸟的彻底陨落，这也意味着这个品牌彻底结束了它的辉煌时代，同时我们也可以从它的身上吸取教训。

7. 富贵鸟宣布破产，中国国产皮鞋的前路有多难？

中国皮鞋的道路肯定会越来越艰难，因为现在追求一些流行运动风，这样代表着一种健康时尚的理念，反而代表着成熟稳重风的皮鞋，大家们越来越不喜欢。所以如果能跟上如今的发展潮流的话，中国国产皮鞋还有可能有一线生机。

在近些您的社会发展中，逐渐流行起了一种风潮，这种风潮就是时尚运动风。要说这种风潮流行的原因的话，我觉得主要是现在都市人更注重身体健康，所以都会选择去做运动，来调节自己的身体健康，所以会出现越来越多的运动风的产品。而且运动风的衣服也相对比其他风格的衣服，穿起来更加的舒适，也更加的随意。这可能就是近些年甚至以后很多年，发展以及流行的趋势。

当然我们看到一些曾经只做高档皮鞋的一些国产制造商。在近些年也纷纷试水流行运动风的鞋子。这本身就代表他们在这个时代大潮中谋求发展的一个缩影。这本身就是一件好事，因为他们有非常雄厚的鞋子制作技术以及发展技术，他们缺的只是一个发展理念。然而近些年看到他们越来越多的有才华的年轻人。我相信凭借年轻的发展理念，再加上他们本身拥有的技术，他们一定会在这场时代大潮中，谋求自己新的定位。

当然我们不光要制作能符合能符合时代大潮的鞋子，我们也不应该放弃原本自身的优势。因为代表成熟气质的皮鞋依然有很大的市场。最关键的就是革新自己的发展理念以及更新自己的生产技术，使得自己的工艺水准以及发展理念，都能更上一层楼，这样既能保住自己本身的优势还能在时代大潮中占得一席之地。

8. 曾经的中国鞋王如今即将退市，富贵鸟为什么会倒下

如果说“鞋王”达芙妮和百丽的陨落，是战略没有跟上，被时代所抛弃。那么富贵鸟之死，却是自己“作死”！
富贵鸟上市以后，就开始画风跑偏。旗下迅速发展出10家企业，其中包括矿业公司，P2P公司，甚至还有小额贷款公司。一个实体出身的企业，在上市以后，不致力于实业发展，却企图想通过金融杠杆赚钱！终究搬起石头砸自己的脚！
富贵鸟也就是从这时候开始走下坡路的。
2014年-2017年的财务数据显示，富贵鸟持续经营不善，连年亏损，业绩颓势难遏。
 业绩连年下滑，甚至出现净亏损，不得已开始向银行借款。但富贵鸟的信用等级已一路由AA下调到CC，CC级表示“在破产或重组时可获得保护较小，基本不能保证偿还债务”。
债台高筑，而富贵鸟内部更是争斗不断。2016年11月以来，富贵鸟接连发布关于人事调动的公告，两位独立非执行董事及核数师先后被罢免。2017年年初，公司秘书及授权代表宣布辞任，财务总监亦在3月辞任。
2017年6月，富贵鸟发布消息称，6月14日接获龙小宁及陈敏华联名发出的辞任函，两人自6月14日起辞去富贵鸟独立非执行董事一职。
6月14日起，龙小宁不再担任富贵鸟审核委员会、提名委员会及战略委员会，以及董事会专门委员会成员；陈华敏也不再为审核委员会及专门委员会成员，以及薪酬委员会主席。
在龙小宁和陈华敏公布的6点辞职原因中，主要是与公司就财务及公告披露方面存在分歧，其中包括富贵鸟未就事实资料回复香港联交所的查询；公司延迟刊发财务报告及复牌的原因；对公司的财务资料及2016年中期业绩有意见分歧等。
2016年11月22日，富贵鸟发布公告称，董事会接获陈仙琴、吴光焰、蔡联跃、黄银河及洪玉辉的书面提请通知，要求董事会召集公司股东大会并在会上提呈议案供股东审议及批准，其中包括建议罢免陈华敏、龙小宁作为独立非执行董事；建议罢免毕马威会计师事务所作为公司核数师及建议委任开元信德会计师事务所作为公司核数师。除此之外，2017年3月份，富贵鸟发布公告称，陈伟盛已辞去公司财务总监。
业内认为，罢免非执行董事，可能是由于企业内部对公司发展规划出现了不统一的声音，导致股东不满。