鸿星尔克跌下“神坛”，究竟是谁的责任？

1. 鸿星尔克跌下“神坛”，究竟是谁的责任？

  果真，被舆论抬高的，也会被舆论踩低。 
   这两天，网上关于鸿星尔克的舆论突然180 大反转，“诈捐”、“立营销人设”、“外资企业”、“拉踩同行”.......
    所谓三人成虎，鸿星尔克已经被推到了舆论的风口浪尖。 
   “国家有难，匹夫有责”，本来鸿星尔克捐款是一件值得颂扬的事情。
   作为一个国货品牌，一直以来销量和业绩不是很好，特别是受到疫情的影响，2020年亏损2.2亿元，可以说已经到了穷途末路。
        然而因为网友的“过度神话”和“野性消费”，鸿星尔克被迫成为了广大网友的营销对象。
   有人去实体店购买了500元的产品，结账时付了1000元转身就跑，被网友调侃“鸿星尔克新版霸王餐”。
   有人生了一对双胞胎，竟然给两个孩子起名为“鸿星”和“尔克”，真想问问，这个爸爸有问过孩子的意见吗？
   很快，鸿星尔克的董事长吴荣照回应： “希望大家理性消费，不要神化鸿星尔克，更不要给别的同行造成困扰”。 
      说实话，每当国家危难时期，看过国民能够如此团结，内心还是十分欣慰和自豪的。
    但是，踩高贬低真的不是君子所为。 
   在鸿星尔克直播间，网友疯狂下单，甚至都不用主播介绍产品，只要链接一上就会被一扫而空。
   有网友喊话主播： 实在没有东西的话，把吊牌就过来，衣服我可以自己缝。 
   主播劝消费者“理性消费”，反而被怼： 我劝你不要多管闲事，我就是要野性消费。 
      不仅线上店如此，线下的鸿星尔克专卖店也是日日人流拥挤，消费者排成长龙，店内物品被抢购一空。
   一个连微博会员都没有开通的企业，直接被网友将会员充值充到了2140年。
      鸿星尔克官方微博下发文：
    立志成为百年品牌， 
    不然对不起网友送的会员。 
    鸿星尔克有多“红”，其它品牌就有多“黑”。 
   安踏、特步、李宁、Dickies等品牌被无数网友“网暴”到体无完肤。
   潮牌Dickies直播间，网友从产品直接上升到对主播言语攻击，主播被骂得大哭。
   李宁直播间，因直播手持一件黑色T恤，被网友说是‘寿衣’。
   德玛纳童装的主播小姐姐，红着眼睛继续坐班。
    网友已经完全失去理智了。 
       这让我想起了新疆棉事件。 
   那段时间，大家都不敢穿阿迪、耐克、HM、优衣库、Zara这些品牌，害怕被人在背后扔鸡蛋的。
   这一点也不夸张，当时很多网友在网上疯狂的人肉那些购买或者穿了这些品牌的人，将对方祖坟都要骂出来了。
    然而静下心来想想，真正的受害者是谁？受益者又是谁？ 
   我们同仇敌忾没有错，我们支持国货没有错，我们嫉恶如仇也没有错。
   但是，这所有的一切不是在脑子发热，看到别人做自己也跟风的情况下去推波助澜的。
    真正的爱国，真正的扬善抑恶应该是发自内心的。 
    水能载舟亦能覆舟。 
   舆论的力量有多么强大，相信如今互联网时代生活的我们，内心都无比的清楚。
   网络上的这一波热潮终会过去，鸿星尔克的热度也早晚会退下去。
   但是有些伤害，一旦形成，也许未来很长一段时间内，都无法磨灭。
   网友过了嘴瘾，过了在热点刺激下体内肾上腺素的发泄。
   但是，那些被我们伤害过的人呢？
   说出去的话犹如泼出去的水，是不能收回的。
       真正的善良，不是你买了多少双鞋子、多少件衣服。 
   也不是因为你的参与，别的企业在舆论的压力下被迫捐了多少钱。
   而是，我们每个人都发自内心地做出一些善举。
    哪怕，只是一句温暖的话，一个鼓励的微笑，一双在他人遇到困境时伸出去的手。 
   鸿星尔克董事长吴荣照的这篇微博，还是很客观： 守住初心，坚守实业，用心打造优质产品。 
   做一个正能量的人。

2. 鸿星尔克破产事件？

2012年开始，至2015年，鸿星尔克现金流和存货方面面临越来越大的压力。 根据国外审计机构的调查报告， 为了消化存货，鸿星尔克为经销商提供信贷支持等支出，让鸿星运动费用剧增。最终导致亏损。2015财年，鸿星运动营运费用开支达到22.43亿元，导致当年鸿星运动净利润亏损16.35亿元。
目前国内体育产业包括李宁、匹克等均已经出现资金链收紧状况，一方面因为行业的竞争激烈，导致销售投入国大，另外一方因投资其他行业导致的行业不景气。但是这些企业的商业价值较高，鸿星尔克品牌的知名度等仍有一定的转机，短时间内破产可能性很小。

3. 鸿星尔克为啥“被倒闭”？

鸿星尔克“被倒闭”是因为当安踏靠收购的FILA完成了转型过渡，李宁借助互联网重新崛起，国潮品牌硬刚阿迪耐克的时候，鸿星尔克却越发“低调”，也难怪有网友认为其已经倒闭。
不过，2020年鸿星尔克发布了品牌营销战略，强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉策略。这也是为什么微博下面有人评论鸿星尔克消失了，有人却觉得这牌子开得好好的，两者的矛盾恰恰说明鸿星尔克近些年下沉市场做得很彻底。
通过鸿星尔克的线上店铺可以发现，其产品定价几乎都在100—200元，同时实体门店基本在三四线城市。当其他品牌都在做转型高端的时候，大众市场也许将会成为鸿星尔克突围的市场。而且，鸿星尔克仍然保持着默默扩张，据世界品牌实验室的数据显示，其2018年门店数量超7000家。

鸿星尔克直播间被挤爆
郑州水灾，全民关注。在救灾的个人、群体，企业、明星中，捐款5000万（物资）的国产运动鞋品牌鸿星尔克，因官方微博下心酸的评论意外出圈，收获巨量关注。  
据报道，仅7月21日晚间，鸿星尔克淘宝直播间就涌入200万人观看，这届网友的热情，“吓坏”了闻讯赶到直播间的老板吴荣光，面对镜头略显羞涩的吴老板一个劲儿地感谢大家，并劝大家理性消费。  
毋庸置疑，鸿星尔克火了。以今早直播间数据为例，9时20分左右，约7万余人观看直播，10分钟后数据变成25万多，此后一路上涨，甚至超200万，直播点赞数更是飙升至1200万。

4. 鸿星尔克为什么破产

截至2021年8月27日，鸿星尔克并没有破产。鸿星尔克“被倒闭”是因为当安踏靠收购的FILA完成了转型过渡，李宁借助互联网重新崛起，国潮品牌硬刚阿迪耐克的时候，鸿星尔克却越发“低调”，也难怪有网友认为其已经倒闭。

鸿星尔克也许在营销手段上的确存在一些缺陷，鸿星尔克品牌的质量虽然非常的好，而且价格也比较低廉，但是鸿星尔克并没有注重宣传，也没有请当红明星为这个品牌打广告，从而逐渐淡出了消费者们的视野。并且在去年据官方消息发布鸿星尔克亏损了上亿元，因此，鸿星尔克已经在濒临破产的边缘了。




再次捐款100万！鸿星尔克不畏破产，背后原因令人心酸。

在7月之前，国产知名运动品牌鸿星尔克几近破产，而它却做了一个让所有人无法理解的决定，为河南灾区捐款5000万元。

就是这样一家年营业额亏损2.2亿，濒临破产的国产企业，在郑州受灾受灾后，毫不犹豫的捐款5000万元，如此巨额的捐款和微不足道的存在感形成了鲜明的对比，这让不少人震惊：俺滴个娘来，俺都感觉恁快倒闭了呀！

在国外品牌的入侵下，国产品牌的存在感越来越低，根据统计数据显示，2020年耐克在国内的营业额为500亿元左右，安踏和特步的营业额分别为355亿和81亿元，鸿星尔克最不争气，其营业额仅为28亿元，而且还亏损2.2亿元，为什么价格那么低，品质也不差，就没有用户愿意选择鸿星尔克呢？

谁也没有想到，一家濒临倒闭的企业在民族危难之际毫不吝啬的大手笔捐款，这样的举动感动了所有的国人，一时间，全国人民开始自发帮助这家民族企业渡过难关，官方旗舰店、直播间和线下实体店的产品被抢购一空，鸿星尔克产品首次出现脱销的情况。

据统计，鸿星尔克的直播销量可达1.7亿元，仅半个月时间完成了2020年销售额的16%，在大家的共同努力下，我们的民族企业终于不用倒闭了。

滴水之恩定当涌泉相报，国内消费者的热情也让鸿星尔克再次燃起了民族热情，8月20日，鸿星尔克再次向郑州捐款100万，希望通过自己绵薄之力早日完成郑州的灾后重建，这笔资金定向捐给河南博物馆，帮助博物馆完成修缮。

收到这笔捐款之后，河南博物馆官方还专门公开发布了一条消息，其内容让人心酸。团结互助一直是中华民族的传统美德，一方有难，八方支援。灾难面前你不是一个人在战斗，在大家的共同努力下，所有的困难我们都可以战胜。

5. 鸿星尔克为什么破产

鸿星尔克并没有破产，只是近几年一直再亏损，因为近几年兴起的国潮市场，像李宁等品牌占据了很大一部分市场，鸿星尔克相对萧条。


以下是鸿星尔克的相关介绍：
鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。去年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。网友表示直呼心酸。
以上资料参考百度百科——鸿星尔克

6. 鸿星尔克总裁否认公司濒临破产，鸿星尔克这些年的发展如何？

在这次灾情中，鸿星尔克的表现让人非常惊讶。也正是因为如此，所以关于他的消息也是被推出来了，其中就有网友表示，鸿星尔克公司濒临破产。对此，该品牌总裁，出来澄清，并且否认这个传言。那么这些年，鸿星尔克的发展怎么样呢？其实，虽然他们没有破产，但是，他们比破产也好不到哪里去。确实如此，他们的发展非常的艰辛。是啊，在现实生活中，他们所受到的竞争非常的大，所以让他们的生存变得非常的困难，但是他们一直在坚持着，哪怕是这种情况，在这一次灾情中，他们依然义无反顾，站出来给予了最大的支持。所以他们是好样的，那么自然，对于这样的他们，是值得我们每一个人支持的，那么我们该怎么做呢？下面我们一起来简单了解一下。
首先是，做好品牌宣传。我们知道，对于这种品牌来说，他们的生存，其实就是客户的流量。所以，他们既然能够有这种大义，我们自然不能对他们太过于小义。我们可以帮他们进行宣传，这样的话，就能够让他们获得更多的关注量。从而达到提升销量的目的，所以大家一定要积极宣传起来。
其次，支持他的产业。对于我们来说，鸿星尔克的业务范围，是我们日常生活中的一些刚需。所以，我们可以力所能及的去支持他们的产业。把我们日常所穿的鞋子以及衣服，都换成他们的，这对于他们来说，才是最大的认可和最大的支持。当然对于我们来说，也是力所能及的事情。
所以希望大家能够引起重视，因为这样一个企业，对于我们来说是非常值得我们去做这些事情的。所以我们大家一定要重视，并且予以最高的关注。

7. 鸿星尔克快倒闭了吗

本来是快倒闭了，但是在这次河南水灾默默捐款以后又重新捡回了招牌。
经过这次盈利，鸿星尔克应该集中资金去改良自己的产品。
改良款式才会有更多的消费群体，其中年轻人就是消费的主力军。

鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。

8. 鸿星尔克低调捐5000万物资引热议，为何鸿星尔克快倒闭了？

引言:近段时间，想必大家都对河南暴雨情况都十分关心。而河南这次暴雨也对河南省大多数地区造成了很多损害。全国人民纷纷向河南伸出援手，对河南进行捐款，其他地区也都派出支援队进行支援，鸿星尔克也低调捐5000万物资引热议，但是鸿星尔克在捐款之前也面临着倒闭问题。下面，就让小编来带大家了解一下。
一、鸿星尔克公司简介
鸿星尔克作为老牌国产品牌，而鸿星尔克也主要去自己设计产品，对产品进行生产和销售，是一条龙服务。鸿星尔克在刚创建时，因为鞋子质量好且价格比较便宜，而受到很多人追捧。在当时鸿星尔克公司实力也是十分雄厚，不仅被中国人所熟知同时也让很多外国友人所知道了解这个品牌。而鸿星尔克不仅在鞋业方面有所发展，同时也经过不断研发出其他产品。
二、鸿星尔克面临倒闭原因
作为老牌体育公司，鸿星尔克在前几年受到很多人追捧，而且鸿星尔克主要是在80后和90后之间比较受欢迎，对于很多00后来说都对鸿星尔克概念不是很深，这也让鸿星尔克在国人心目中知名度较低，而与那些其他体育品牌来相对比，鸿星尔克明显丧失了很多优势，同时也失去了很多消费市场。随着市场行情不断变化，虽然鸿星尔克公司现状有所改变，但是因为一次意外火灾而又让鸿星尔克跌入谷底。
三、鸿星尔克捐款带来影响
鸿星尔克在河南发生特大暴雨时，对河南捐款5000万。其实对河南捐款之前，鸿星尔克公司财产已经所剩无几，但还是选择其中大部分来进行捐款。这也让国人们看到了鸿星尔克那种低调做事风格，从而也让国人们对鸿星尔克产品重新进行购买，也进一步激活了鸿星尔克这个企业活力，让他能够继续发展下去。