家电行业现状分析

1. 家电行业现状分析

1、二元化市场结构造成供给相对过剩
  
    我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩
  
大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主
  
要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保
  
有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制
  
约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了
  
城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行
  
业特有的风景。
  
    从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区
  
，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农
  
民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市
  
场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。
  
  2、家电生产企业经营状况出现明显分化
  
    在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电
  
企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后
  
期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近
  
几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，
  
企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出
  
现了巨额亏损。
  
    事实上，家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了2000
  
年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我
  
们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠
  
其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢
  
得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，在不太景气的家电行业中
  
成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断
  
丰富的产品组合，一举在白色家电和小家电领域取得了巨大的成功，成为了家电行
  
业内最具发展潜力的企业之一。
  
    笔者认为，家电企业目前面临的困难只是暂时的，如果能够及早进行有力的兼
  
并重组并加大产品开发的力度，家电行业仍是一个非常有希望的行业。
  
  3、家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化
  
    伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售
  
网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。
  
    调查数据表明，目前家电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达65％，
  
在数量上已经成为了家电经销网点的绝对主体。家电专卖店发展如此迅速，许多业
  
内人士也颇感震惊。在家电专卖店迅速扩张的同时，企业的销售分公司和超级市场
  
也获得了较快的发展，而作为传统家电经销主力的百货商场数量比例却在不断缩减
  
，有的百货商场甚至已经放弃了家电经营。调研数据还表明，目前多数家电经销网
  
点经营状况平平，能维持正常经营的网点只占到总数的七成左右，原因是近几年来
  
家电销售的利润率不断降低，特别是经营彩电、影碟机等价格竞争较激烈的品种的
  
销售网点，基本上处在薄利经营的境况中。
  
 另一方面，随着国美、苏宁、三联等为代表的家电零售巨头的崛起，家电产品
  
的价格决定机制也随之发生了深刻的变化。在家电零售商销货能力日益增大并具备
  
了一定垄断实力的情况下，产品价格已不再由制造商自己说了算了，在零售商规模
  
普遍较大的中心城市，家电产品的价格决定机制已经开始由制造商单独制定向制造
  
商和销售商协议制定转变。而且可以预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方
  
式的逐步开展，家电产品的价格决定机制仍将不断改变。
  
  4、来自国际品牌的压力不断增大
  
    在家电行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品
  
牌逼到了市场一隅，彩电、冰箱、洗衣机等主要家电产品国产品牌市场份额长期保
  
持在85％以上的较高水平，国内家电企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的
  
威胁。
  
    然而从1999年末开始，这一趋势发生了实质性变化。伴随着家电产品升级
  
换代步伐的加快，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑。
  
2000年中，在价格战此起彼伏的彩电市场上，平均零售价格几乎是国产同型彩
  
电一倍的索尼彩电其零售额份额连续数月位居国内市场首位，其中索尼纯平彩电在
  
最初上市的几个月中市场份额一度占了纯平彩电全部市场份额的80％以上，难怪
  
业内人士急呼狼来了。
  
    彩电市场如此，其他家电产品市场也如此。2000年中，伊莱克斯在冰箱市
  
场的月度零售份额一度位居三甲，惠而浦在洗衣机市场的排名也迅速提升，LG、
  
三星在微波炉市场也逐渐崛起，这些事实都向我们明确无误地表明了国际品牌已经
  
开始大举反扑的严峻现实，我国家电行业所面临的来自国际品牌的压力正在不断增
  
大。

2. 家电行业发展现状分析怎么写？

1、我国家电行业已经进入成熟期：
中国整个家电行业已经进入成熟期，但是与其他产品不同，家电产品的生命力相对来说比较强，因此就算进入成熟期，但是要进入衰退期甚至产品消失，还要过很长一段时间，成熟期主要在于一般市场几乎饱和，各大家电之间将会在有限的市场份额内相互竞争。
从具体产品来看，大部分大家电产品如冰箱、空调、洗衣机均已进入成熟期，而空气净化器、净水器等产品因起步较晚，仍处于成长期。
2、2020年上半年各类家电产量均下降：
2020年1-6月全国家用洗衣机产量3260.2万台，同比下降7.2%；家用电冰箱产量3759.3万台，同比下降6.9%；彩电产量为8312万台，同比减少2.5%；房间空气调节器产量10414.9万台，同比下降16.4%。

3、家电代表企业营收均出现下滑：
中国三家家电行业代表企业——美的集团、海尔智家和格力电器，2020年上半年营业收入均遭遇下滑。从营收规模来看，美的集团领先于海尔智家，而海尔智家领先于格力电器;在营业收入下降幅度上，海尔智家下降幅度较小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最大的是格力电器，其较2019年同期下滑了28.21%，而在2020年第一季格力电器营业收入为203.96亿元，同比下降49.7%，营业收入仅有2019年同期的一半。
4、小家电子板块营收恢复正增长：
2020年第二季度，小家电子板块营业收入已经恢复同比正增长，增速达到了15.29%，小家电受益于消费流量向线上集中，且部分小家电企业线上收入占比较高，收入表现处于各子板块领先位置。
5、家电行业发展趋势：
从宏观层面上看，我国经济稳定增长、居民可支配收入预期提升、社保水平提高等因素，将继续成为推动家电行业增长的驱动力。“十四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村市场的全面普及，智能家电正不断地成为家电消费的主要选择，可以预计，智能家电行业将实现快速的发展。

3. 如何看待家电行业发展趋势

疫情后期复苏明显
受到2020年新冠疫情的影响，线上渗透率加速渗透。2020年前三季度，中国家电市场实现营业收入5792亿元，其中线上零售营收2963亿元，占比51.16%;线下零售营收2829亿元。从整体来看，在2020中国疫情后期的家电销售复苏劲头明显。






中国家电行业发展趋势分析
从宏观层面上看，我国经济稳定增长、居民可支配收入预期提升、社保水平提高等因素，将继续成为推动家电行业增长的驱动力。“十四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村市场的全面普及，智能家电正不断地成为家电消费的主要选择，可以预计，智能家电行业将实现快速的发展。
另外，未来家电的需求主要靠更新换代和消费升级，因此高端化是家电市场的整体大势。家电企业需要把握用户的需求变化，用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品，通过保障产品的品质和体验赢取用户粘性。
——以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

4. 如何分析现在的家电发展趋势？

5. 如何分析现在的家电发展趋势？

6. 现在家电行业的趋势是什么

目前家电行业发展越来越快，各个厂家在不断寻求技术创新和功能创新来迎合环保、节能和差异化的发展趋势。家电的外观色彩设计也越来越多彩化，比如洗衣机，空调，冰箱以及小家电等，外观呈红色珠光、蓝色珠光，银丝珠光及半透闪烁等多种颜色效果。一般这种效果要通过喷漆的方式才能实现，但在喷涂的过程中，既有溶剂挥发导致的污染环境问题，又有良品率低、成本高的问题，而且喷涂产品既容易漆层脱落，又不利于回收再利用。这与倡导的低碳环保趋势相背离。如何减少和不使用喷涂技术而实现珠光效果，成为众多家电厂商正在思考的一道难题。

目前上海锦湖日丽塑料有限公司推出的塑可丽®闪烁珠光效果树脂，可以直接注塑即可现实金属和珠光等外观效果，可免去塑料喷漆的环节。制件可100％回收再利用，真正的环保低碳。塑可丽®免喷涂树脂目前已广泛用于LCD前框和底座、空调面板、冰箱门边条、洗衣机面板以及各种小家电外壳。

7. 家电行业的发展趋势是什么

—— 以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。
根据《2020年上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13%，作为耐用品的家电，其消费受疫情冲击较大。但随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力被进一步挖掘，市场规模有望与2019年持平。
我国家电行业已经进入成熟期
目前，中国整个家电行业已经进入成熟期，但是与其他产品不同，家电产品的生命力相对来说比较强，因此就算进入成熟期，但是要进入衰退期甚至产品消失，还要过很长一段时间，目前的成熟期主要在于一般市场几乎饱和，各大家电之间将会在有限的市场份额内相互竞争。从具体产品来看，大部分大家电产品如冰箱、空调、洗衣机均已进入成熟期，而空气净化器、净水器等产品因起步较晚，目前仍处于成长期。

2020年上半年各类家电产量均下降
2020年1-6月全国家用洗衣机产量3260.2万台，同比下降7.2%;家用电冰箱产量3759.3万台，同比下降6.9%;彩电产量为8312万台，同比减少2.5%;房间空气调节器产量10414.9万台，同比下降16.4%。

2020年上半年，中国家电市场受疫情冲击明显，但随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地及生效，家电厂家和商家积极调整措施到位，市场销售明显好转。分季度来看，第一季度家电市场零售总额为1204亿元，同比下降35.8%，第二季度零售总额为2486亿元，是第一季度的两倍多，同比2019年微增2.64%。分月度来看，家电行业在2月份经历零售额最低点后，开始呈现逐月增长的态势，并且在6月份达到最高，6月单月的零售额突破1000亿元。
家电市场零售额逐月上扬

家电代表企业营收均出现下滑
中国三家家电行业代表企业——美的集团、海尔智家和格力电器，2020年上半年营业收入均遭遇下滑。从营收规模来看，美的集团领先于海尔智家，而海尔智家领先于格力电器;在营业收入下降幅度上，海尔智家下降幅度较小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最大的是格力电器，其较2019年同期下滑了28.21%，而在2020年第一季格力电器营业收入为203.96亿元，同比下降49.7%，营业收入仅有2019年同期的一半。


小家电子板块营收恢复正增长
2020年第二季度，小家电子板块营业收入已经恢复同比正增长，增速达到了15.29%，小家电受益于消费流量向线上集中，且部分小家电企业线上收入占比较高，收入表现处于各子板块领先位置;上游及厨电板块相对落后。全年来看，预计线上消费流量将主导家电消费市场，具备线上优势企业，收入表现将持续领先，同时考虑到地产后周期影响将进一步显现，厨电子板块收入规模筑底回升预期有所增强。

家电行业发展趋势分析
从宏观层面上看，我国经济稳定增长、居民可支配收入预期提升、社保水平提高等因素，将继续成为推动家电行业增长的驱动力。“十四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村市场的全面普及，智能家电正不断地成为家电消费的主要选择，可以预计，智能家电行业将实现快速的发展。另外，未来家电的需求主要靠更新换代和消费升级，因此高端化是家电市场的整体大势。家电企业需要把握用户的需求变化，用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品，通过保障产品的品质和体验赢取用户粘性。

8. 家电行业的发展趋势是什么？

家电行业产业链全景梳理：
家电产品的生产需要使用金属、塑料等原材料和各类电子元器件、压缩机、电机、芯片等零部件，按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。随着智能家电的发展，家电行业对于上游物联网、人工智能等技术需求也在增长，新技术正在塑造新的家电产业链。

中国家电行业上游主要参与者包括原材料供应商、零部件供应商和技术供应商，原材料供应商代表性企业有钢铁企业宝钢、塑料产品供应商巴斯夫等，零部件供应商有三花智控、美乐柯等，技术供应商包括华为等；中游家电行业代表性企业有美的、格力、海信、海尔、苏泊尔、创维、科沃斯等；下游销售渠道主要包括淘宝、京东等电商平台，也包括苏宁易购等家电专卖店、美的等品牌的专营店、沃尔玛等超市渠道。

家电行业产业链区域热力地图：
从区域分布看，中国家电生产企业主要分布在山东、广东、浙江等省份，例如美的、格力在广东，海尔等企业在山东；而家电零部件生产企业主要分布在江苏、浙江等省份。除此以外，北京、四川、山西等省份也拥有代表性的家电上市公司。

家电行业代表性企业业务布局情况
家电生产企业中，白电、黑电和厨电领域的上市公司较多。从2021年家电业务营收看，美的、海尔、格力等企业的营收较为领先，其中美的集团家电营收超过2700亿元。从毛利率水平看，科沃斯、石头科技等企业的毛利率较高。

家电行业代表性企业最新投资动向
2022年以来，中国家电企业通过设立子公司、收购、设立投资基金等拓展公司规模、布局新领域、新市场、挖掘新项目，例如惠而浦、老板电器、科沃斯、石头科技等通过设立子公司，帮助其拓展业务。中国家电行业代表性企业投资动向汇总如下：

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》