哪些产品适合做社群

1. 哪些产品适合做社群

围绕企业的产品和服务，组件社群到底好不好呢？很多企业可能都会问这样的问题。
  
 其实，不是所有的产品和服务都适合做社群，而需要具有一定复杂性和延伸性的产品才适合组建社群。产品有较为复杂的可玩性，那么就有做社群的粉丝基础。
  
 如果产品就是一个简单的甜甜圈，很难组建一个“甜甜圈”社群，因为围绕“甜甜圈”可以深度挖掘的话题太少。
  
 但如果产品是一部手机，一台汽车、一个单反，那么可以挖掘的交流话题就丰富多彩，有可能找到和你有一样独特体验的社群成员。
  
 为什么智能手机有发烧友，因为智能手机可以升级系统，可以换硬件配置，可以装不同的软件，可以配不同的外饰，属于可玩度很高，可以带来炫耀感的产品。那么这个产品是具备建立社群的粉丝基础的。类似的还有汽车、音响发烧友。
  
 为什么滑板有发烧友？因为 可以创造出不同的玩法，大家愿意在一起发分享交流，这是非常快乐的事情。所以体育运动，特别是极限运动，都可以成为构建社群的基础。
  
 反过来说，我们很难想象一个做微波炉、做电冰箱的企业能做社群，因为产品的黏性不够。
  
 做餐饮的企业，它们的用户都喜欢吃，是不是因此就适合做社群？如果餐饮品类有限，很难做社群；但是如果餐饮品类具备DIY性质，就有可能，如果糕点店，就有可能。
  
 做奶粉的企业，它们的用户都是妈妈，是不是因此就适合做社群？还是需要谨慎的，可以维护一些忠诚用户群，用于创造口碑、内部调研。但大范围建社群，万一群里出现吃奶粉负面口碑，小孩吃奶粉拉肚子等情况，所有的妈妈都会紧张。在群里解释越描越黑，很容易失控，一次负面口碑就造成全部运营成果归零，需要谨慎。
  
 做教育产品很适合组建学习社群，因为学习过程中会延伸出大量的学习需求，这些恰恰是社群成员之间乐意交流的内容。
  
 总结一下，以下产品更有可能进行社群营销。
  
 （1）产品或服务极有乐趣，如乐高玩具。
  
 （2）产品或服务极度复杂，如改装跑车。
  
 （3）产品或服务极有情感认同，如关爱失独家庭联盟。
  
 （4）产品或服务极有利益，如考验打卡互助天团。

2. 产品型社群如何进行变现

产品型的社群，其实主要就是卖产品的社群，里面会推荐一些自家的产品，像我自己接触的：
  
 小丸子玩美研究所（里面主要分享这个产品的优惠券，也会分享产品试色等）
  
 小奥汀玩色（主要分享产品可以怎么“完”，有超级福利的时候也会进行分享）
  
 阿芙福利社等（分享新出的产品，还鼓励大家一起拼单，可以低价拿）
  
 最后：不是产品型的社群不好做，其实就是要分析你的产品适不适合做，要进行分析的。
  
 ①关于带“控”，“粉”，“DIY”，其实可以从兴趣进行入手，比如手账呀，高尔夫，篮球，摄影等等。
  
 其实这种社群会自带话题，大家就会自动的进行讨论，讨论之后在带入到产品其实就会比较简单的。
  
 ②复购率高的产品
  
 特征：要不是刚需，要不是福利给的足够，顾客原因进行买单。
  
  关于如何带动大家一起进行买买买的的氛围： 
  
 1.群主除了有主定位以外，需要再有几个副定位，可以带着大家一起买买买。
  
 2.在社群里面不一定卖自己的东西
  
 3.种草接龙可以放大效果，但是可以根据情况而定。
  
 4.随时截图那些好玩产品的用户体验，有好奇心的人会种草。
  
 5.晒用户消费体验。（可以让大家把好的体验说出来，不要憋着，直接讲出来）
  
  
 ③优质产品供应链的平台可以做社群
  
 比如我之前有了解过的小米的有品有鱼。
  
  平台一旦做大，最好是做会员制，而不是分销制。 
  
 原因：会员制更容易锁定忠诚用户，会员有复购优惠，可以提高复购率，而且能够避免客户跟着人跑，减少用户流失。
  
 可以根据以上几个点去判断你的产品是否适合做产品社群。其实也是可以去多观察别人的产品社群，进行做对比，哪里可以进行借鉴，哪些是不可以的。
  
 
                                          
 以上就是产品型社群变现的方式，你学会了吗？
  
 下一篇文章我会分享如何进行大咖型社群的变现。

3. 这三类产品最适合做社群营销，看看你选对了吗？

   
      
   互联网让每个人和每个品牌都能够以最短最快捷的方式去连接消费者，社群就是时下最火热的方式之一。因为社群是离目标客户最近的，也就是离钱最近的地方，所以人人想做！
    
   而在实际的运营工作中，也有不少人都是啥都不想，就先干起来：建群！不断地建群......但至于这个群，目的是什么？后续如何运营，其实并没有想清楚。
    
   在掌嗨运营交流群里很多人问顾问，说看隔壁家老王用社群卖手机、卖健身卡卖的很火，我的项目为什么就不行呢？
    
   其实这就存在一个选产品的问题，并不是所有产品都适合做社群营销的。接下来掌嗨运营顾问高老师跟大家说说，什么样的产品适合做社群吧。
    
    
   
                                           
    
   01
   有群体属性，适合互动的产品。
    
   这一类型的产品特点就是可以多个人一起使用，共同兴趣爱好的。比如，一家火锅店，产品是火锅。
    
   民以食为天，吃本来就是大家每天都离不开的，提及起来也不会排斥的，而且火锅的口味多种多样，食材也多种多样，用什么食材，什么调料，可以变换出什么口味，每天都有新花样，自然很受欢迎。
    
   比如，一家儿童玩具商店，产品是玩具。目前孩子的素质教育越来越受到各个家庭的重视，更多的会注重儿童的动手操作能力的培养和思维逻辑的提升，所以现在孩子们的玩具也普遍越来越高端。
    
   而玩具本身就自带复杂性操作的特点，属于自带光环产品，随着孩子多次操作之后，能力和思维的提升又会是家长们津津乐道的话题，很愿意分享，自然也就有很强的延伸性了。
    
   
                                           
    
   02
   产品的延伸场景具有群聚性
    
   这一类型的产品一个人使用，但却会形成一个圈子，比如户外旅游类产品、运动装备类目，爱好运动的人可能身穿运动服在一个圈子交流运动经验，骑行者也能组成一个骑行心得分享圈子，大家在社群里可以分享交流共同的爱好。
    
   比如，健身俱乐部。当下，健身也是大家离不开的话题，每个人都想有一个强健的体魄和好身材。但是健身极其讲究科学性操作，专业性老师和机构既可以保证效果最大化还可以有效防止身体过度锻炼，造成损伤。
    
   健身其实具有复杂的操作性，健身的项目也是多种多样，每个人锻炼的侧重点也不同，并且健身锻炼本身是一件需要坚持的苦差事，需要被认同，被鼓励，所以一群爱健身或者准备健身的人聚在一起，讨论，分享的话题数不胜数，自然也具有了延伸性。
    
   做健身社群就可以借势玩营销了，如：健身器材（家中必备），健身专业服饰，健康科学的食物（药品）等。
    
   
                                           
    
   03
   虚拟价值的内容产品
   主要是以输出有价值内容的方式存在，也是当下最为普遍的一种。
    
   比如房产中介，炒房客具备房产购买的专业知识，从而组建的“房产大学”社群，主要以指导、建议、分享的方式为购房者输出行业的热点内容，房产本身属于超热的话题，是人们茶余饭后很容易讨论的事情。
    
   而市场行情又跌宕起伏，一旦准备购房，考虑因素极多，有很多的细节过程自己可能把控不到位，就需要找到专业的地方进行学习和咨询。
    
   试想：如果一个房产社群，成员聚集量几千，几万，甚至几十万，而且大部分都是有意向的精准客户，这是一个多么庞大的有价值的“金库”，那么是不是所有房产公司和中介公司的“香饽饽”，如果能有效的做资源互换、广告承接，甚至是“分红式营销”，可想而知，社群运营方会有多大的盈利收入。
    
   再比如，教育机构也是典型的内容式社群，主要是输出学习知识，成人学历学习群，职场技能学习群等等。
    
   所有社群类型中，教育学习类社群是最容易做成功的，也是最容易做营销的，这也就解释了为什么当下，付费产品如此之多，知识付费如雨后春笋般冒出来的原因。
    
   掌嗨运营顾问总结：一个产品是否适合做社群，主要是看群里的人是否有共同爱好、兴趣，或是能够围绕产品，或是产品的延伸场景等制造交流话题。
    
   另外还要看它是否具备“复杂的操作性”和“延伸性”特点，如果符合那么就是适合做社群营销的了。
    
     

4. 社群营销#什么是社群

1、社群营销概念
社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。网络社群营销的方式，主要通过连接、沟通等方式实现用户价值，营销方式人性化，不仅受用户欢迎，还可能成为继续传播者。
2、社群营销产生背景
网络社群的概念是由于WEB2.0的发展以及社交网络的应用才逐步流行起来的。从SNS发展的时间上推测，网络社群的概念大约出现在2006年前后，社群经济、分享经济等概念也是在同样的背景下逐渐被认识的，可见社群是以社交化为基础。

5. 如何打造优质的社群？

6. 品牌社群的主要方法

 为了探究品牌社群的概念、特征和对消费者的意义，国外学者分别采用人种志研究方法(Muniz和OGuinn，2001)和网络志研究方法(Kozinets，2002)对实体品牌社群和在线品牌社群进行观察、参与式观察、访谈等，并提出了不少开创性的观点，为构建品牌社群相关理论奠定了基础。人种志方法是一种人类学研究方法，被广泛应用于社会研究、文化研究和消费行为研究等社会科学研究领域。它指实地调研或对特殊社会群体的活动意义、具体活动等的研究，同时也包括对这些研究的解释和呈现。研究者努力深入某个特殊群体的文化之中“，从内部”来呈现相关的意义体系与行为习惯，这本质上是一种开放式的研究。这种方法通过参与和观察来研究特殊的文化现象，研究者在研究过程中享有很大的弹性，可充分发挥作为研究工具的智慧(Sherry，1991)。通用的有助于研究者进行参与观察的人种志研究程序为：(1)找到研究对象并了解其文化特征；(2)收集和分析信息；(3)确保解释的可信性；(4)注意研究伦理，获得被调查者的反馈。基于市场的人种志研究方法对于研究某一产品或服务市场的消费行为非常重要，但是这种方法复杂而又耗时，要求研究者具备一定的技术并投入大量的研究资源。此外，由于该方法需要研究人员亲自参与某一群体进行观察，因此不可避免地会干扰到自然情境下的消费行为。网络志或网上人种志研究方法是一种新的定性研究方法，最先由Kozinets(1999和2002)开发使用，它采用人种志的研究技术来研究在线品牌社群呈现出来的亚文化和消费群体行为特征。作为一种营销研究技术，网络志研究法使用网上公开发布的信息来确认和识别有关消费群体需求和决策的影响因素。与实体品牌社群研究使用的人种志方法相比，网络志研究方法简单、省时，而且在研究过程中也不会对被研究者造成干扰。但网络志研究方法也有其局限性，在研究范围上只局限于网络空间，而且由于网络中的被调查者多是匿名的，很难识别其真实身份，因此很难将研究结论推广到其他消费群体。Kozinets(2002)对“alt.coffee”网上用户的在线咖啡文化进行了网络志研究，发现“alt.coffee”在线品牌社群的消费者通过评价不同口味的咖啡，如鄙视速溶咖啡，推崇特浓咖啡(Espresso)，来反映个人的品味、社会地位以及上流社会的活动和享乐方式等，以展现彼此间的差异。由于偏好不同的咖啡口味，消费者自发形成了一批批的亚消费群体，它们分别与不同的社会阶层相对应。不同的亚消费群体形成了一个个特殊的消费网络，这些网络吸引着许多消费者，促使他们以更高的热情更深地涉入相应亚文化，同时更多地消费相应产品，并进行更大的投资。认识这些消费网络有助于企业生产相关产品和提供理想的服务。社群成员将一杯煮得上好的咖啡奉为“圣杯”，它反映了烘焙咖啡的微妙体验，这是一种十足的宗教式体验，是可遇而不可求的。当然，这并不意味着对于咖啡爱好者来说咖啡消费就是一种宗教，但它的确是一种宗教式的求索、激情、超越以及与自我个性深深的联系。正如Sherry(1995)所言，咖啡在这里是消费文化中承载意义的一个主要载体，[10]“alt.coffee”网上用户有他们自己的语言，理解这些语言所体现的消费者细分和潜藏于语言背后的社会动机是做出正确营销决策的关键。可以看出，上述研究方法很适合品牌社群研究。中国学者在研究国内品牌社群时可以试用这些研究方法。当然，由于品牌社群是一个由消费者、品牌、产品和企业营销人员等要素共同构成的关系网络，因此，国内学者也可以试用社会网络分析法、六度分割理论等社会学理论和方法来研究国内品牌社群。

7. 社群文化和社群品牌及爆款产品内容总结

亲亲，你好，1. 性价比高:东西好是第二要素，这种“好”不是广告宣传，而是需要社群经营者 真正体验产生的价值认知。《清教徒的礼物》一书，我看了多遍爱不释手，认为其中所 谈的“乐观主义、工匠精神、集体主义、组织精神”正是今天创业者所急需的。社群领 袖真实的体验才能让产品产生人格背书的力量。这是社群化产品的评估“性价比”的全 新纬度。2、 符合社群特征:这一点毫无疑问是最基础的，社群化产品首先是要围绕社群人群 的生活圈而展开的。《清教徒的礼物》可以说是“一个创业者的自我修养”必备读物， 非常吻合创业服务社群的特征。3、 有故事、有温度:一个好的社群化产品需要具备社群化品牌，需要满足人格化、 情感化的特征，有血有肉、有过程有经历、有情感投射，社群化产品第一要务就是与社 群的需求与情感产生关系。这些故事与情感，是社群线下互动的微活动中具备感染力， 并形成原点人群认可与传播的关键。【摘要】
社群文化和社群品牌及爆款产品内容总结【提问】
亲亲，你好，1. 性价比高:东西好是第二要素，这种“好”不是广告宣传，而是需要社群经营者 真正体验产生的价值认知。《清教徒的礼物》一书，我看了多遍爱不释手，认为其中所 谈的“乐观主义、工匠精神、集体主义、组织精神”正是今天创业者所急需的。社群领 袖真实的体验才能让产品产生人格背书的力量。这是社群化产品的评估“性价比”的全 新纬度。2、 符合社群特征:这一点毫无疑问是最基础的，社群化产品首先是要围绕社群人群 的生活圈而展开的。《清教徒的礼物》可以说是“一个创业者的自我修养”必备读物， 非常吻合创业服务社群的特征。3、 有故事、有温度:一个好的社群化产品需要具备社群化品牌，需要满足人格化、 情感化的特征，有血有肉、有过程有经历、有情感投射，社群化产品第一要务就是与社 群的需求与情感产生关系。这些故事与情感，是社群线下互动的微活动中具备感染力， 并形成原点人群认可与传播的关键。【回答】

8. 何为社群营销

社群营销又称为网络社群营销。它是基于互联网等移动终端把具有共同兴趣、爱好的人聚集在一起，进行营销传播的过程，营销过程中通过引起受众的关注度，汇聚人群达到最终的营销目的。网络社群营销是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式，它借助虚拟社群中的人际关系来进行营销。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园。因为社群如此开放，就像小型社会一样。社会存在文化，圈子会有气息。所以社群也有自己独特的一种氛围。而这种氛围与成员画像、规章制度依依相关。