小米被超越，对手一天开300家门店，雷军压力山大！荣耀王者归来

1. 小米被超越，对手一天开300家门店，雷军压力山大！荣耀王者归来

 众所周知的原因，华为去年被迫割肉，将手机子品牌荣耀整体出售。
   一时间，不禁让人唏嘘。任正非在给一众华为荣耀壮行的时候，甚至鼓励荣耀好好发展，将来希望能够打败华为。
      华为手机终于因为芯片问题，市场份额，毫无意外地一点点被吞噬，先是跌出前三，再是跌出前五，国内市场份额一路滑落到7%。
   当前，搞分食华为的友商，最为受益。除了苹果再度重新占据了高端市场20% 的份额。雷布斯，小米销售业绩的也不断攀升，国内外市占率不断提高，华为丢失的市场份额，大部分落到了小米手中。
   雷布斯也因此心高，做出了再创一个小米的味道。目标做到两个第一，国内外市场占比第一，高端市场占比第一。
      而那时，刚刚脱离华为的荣耀，正在进入调整期。
   当初荣耀，整体出售的时候，就已经考虑周全。由经销商、供应商联合组成的收购体 。换言之，荣耀只是股权归属上脱离了华为，整个供应链依然是完整的。 
   简单来讲，就是荣耀依据供应链，重新磨合的时间就非常短，都是轻车上路，十分的墨迹。
      短短半年时间，可以说，见证了什么是荣耀的速度。
   市场研究机构Canalys报告显示，二季度，vivo与OPPO稳占中国市场前两名，出货量分别达到1820万部和1600万部；小米取代华为成为第三，出货量为1260万部，市场份额由一季度的15%上升至二季度的17%。苹果出货量位列第四，达到780万部。 荣耀出货量为690万部，在其独立运营后的第二季度，冲入前五 。
   时间来到 7月份 ， 荣耀超越小米和苹果，脱离华为后首次挤进国内手机月度销量前三 。OPPO、vivo排名前两名，销量分别为560万部和530万部，紧随其后的分别是荣耀400万部、小米390万部、苹果300万部。
    9 月 29 日消息 今日市场研究机构 Counterpoint 发布报告，表示    2021 年 8 月，HONOR   荣耀  已经超越小米，成为当月中国市场第三大智能手机品牌，市场份额 15%。   荣耀   8 月销售额环比增长 18%，   成为中国增长最快的品牌之一   。   
      经过一段时间调整后，荣耀已经连续两个月反超小米，成为了第三大智能手机品牌。已经大大超出了市场的预期。
   并且，在国庆期间，荣耀发布消息，10月1日，超过300家荣耀体验店在国内市场同步开业。
     毕竟，小米85%的互联网销售额及大部分收益来自于中国市场，荣耀的强势回归，必然动摇小米的市场份额。
   事实上，荣耀未脱离华为的时候，人就是升维思想，华为对标苹果，荣耀主打性价比市场，要是当年华为降维打击，小米生存空间就更少。只是，现在荣耀独立了，就不管小米了，直接成为对标竞争对手。
   由于荣耀实在太耀眼，市场甚至传出美国又开始考虑是否要禁荣耀芯片的传闻了。表现优秀，自然让人妒忌，令人眼红。
   对于荣耀，未来又有多少期待呢？欢迎发布你的观点看法。

2. 为了未来王者归来，华为将和小米争夺低端机市场？

有网友透露消息指出，华为将推出几款低端机型，采用高通的低端芯片骁龙480等芯片，此举或许代表着它将与小米争夺低端机市场。
          
  高通对骁龙480芯片的定位比较低，自然成本也较低，华为采用这款芯片推出的手机预计定价也会比较便宜，估计定价会在千元以下，自然它将与小米争夺低端机市场。
  
 目前国产手机四强当中，除了小米依然推出千元以下机型，最便宜的红米9A售价只要599元起，其他国产手机品牌OPPO、vivo推出的产品售价都超过千元，可以说小米是低端机市场的王者，而小米手机的均价大约也在千元左右。 
     
  华为手机早期其实也在低端机市场占有一定的地位，它曾以荣耀品牌与小米在低端机市场厮杀，不过随着华为手机的发展壮大，华为和荣耀品牌都逐渐放弃了低端机市场，低端机市场逐渐由小米称王。
  
 如今华为由于众所周知的原因，自家芯片无法找到代工厂商生产，高通又只被允许供应高端4G芯片，无奈之下只能靠库存高端芯片维持高端机型，如今为了生存只能再度转身进入低端机市场，维持业务的运作，等待市场转机。
  
 事实上中国的低端机市场依然有很大机会，近期热销手机排行榜就显示红米9A进入销量TOP5，显示出国内消费者依然对低端机有很强的需求。运营商目前发展了4.2亿5G套餐用户，然而其中有1亿多用户依然使用着4G手机，这部分用户可能也因为当下的5G手机过于昂贵，而华为如能推出价格实惠的5G手机或许有助于获得这部分消费者的青睐。
  
 有业界人士认为华为推出的这些低端机型可能是运营商定制机型，运营商迫切需要将这些5G套餐用户转入5G网络，当中中国移动的4G网络处于紧绷状态，中国移动有动力推动低端5G手机的销售，促使当下的5G套餐用户转用5G网络。 
     
  柏铭 科技 认为华为在如此情况下，顺势进入低端机市场也是正确的选择，毕竟这至少是一条出路，可以确保手机业务运作，或许数年之后华为手机将上演王者归来。

3. 小米的性价比较高，为什么销量会被荣耀反超？

众所周知，在国内中低端市场，荣耀和小米一直在互相缠斗。虽然小米成名更早，并且产品性价比更高，但最近两年，荣耀手机在销量方面已经对小米实现了反超。这令很多小米粉丝都想不明白，荣耀究竟是凭什么战胜小米。其实在看来，荣耀品牌之所以能实现对小米的反超，原因有四点。

第一，供货能力更强。小米手机最被人所津津乐道的便是产品的高性价比，而小米对高性价比卖点的坚持也导致小米产品每次出货量都十分有限，宁可不够也不能多。因为产品本身利润十分担保，一旦产品销量不佳出现滞销问题，那这将会为小米带来会不小的打击。而荣耀则不必担心这一问题，华为托底让荣耀完全可以放心生产，这也就导致用户在买不到小米时选择荣耀。

第二，荣耀品牌口碑更好，虽然荣耀和小米都是互联网手机品牌，但在大多数消费者眼中。荣耀手机已经同华为手机绑定。而小米则是同红米绑在了一起，两个绑定品牌一个专注高端市场，一个主要面向入门级中低端用户。无形之中，小米与荣耀的品牌差距便慢慢拉大，而随着时间的推移以及用户消费能力的提升，荣耀在品牌号召力方面开始反超小米。
第三点，新技术应用更多。小米虽然每年都从营收中拿出不少比重投入到技术研发中，但由于小米与华为的公司体量差距过大，因此，在研发成果数量上小米远远不及华为。而荣誉作为华为手机的在中低端市场的先锋军，可以毫不费力地获得最新技术，因此消费者在购机时往往会选择新技术应用更多的荣耀。

第四点，小米战略重心向海外市场转移。其实小米手机国内销量下降，也可以看作是战略性抛弃，毕竟国内手机市场竞争过于激烈。而且当前市场形态已经趋于稳定，华米OV格局在未来很长一段时间里都不会改变。因此，尽快在全球市场上建立品牌知名度才是小米的当务之急。而就目前来看，小米品牌在海外发展十分成功，不仅在印度长期霸占市场第一，而且在欧洲部分国家也有不错的成绩。

4. 小米打败华为，重回国内手机市场第一，这与华为出卖荣耀的关系大不大？

有一些关系，但核心还是因为小米的新品取得了不错的成绩。去年中国手机市场最大的变化，就是华为拆分荣耀事件了，拆分之后，荣耀的手机销量自然也不算华为了。而之前华为手机是中国市场的销量冠军，在拆分之后，小米迅速回升到中国市场第一位置。当然不可否认的是，荣耀被拆分，是小米获得第一的主要原因。但除此之外，小米去年的手机也确实在中国市场取得了很好的成绩。

而且一个很重要的一点是，小米的双品牌战略取得了很好的成果，红米持续在低端的手机市场获取更多的市场份额，尤其在卢伟冰的带领下，红米迅速成长，增速屡屡创下新高。而小米数字系列则在中高端领域不断获得突破，去年三千元以上价位的手机小米卖出了一千台，虽然这和之前的华为比还有一些差距，但相比小米此前的业绩来说，已经是巨幅的成长了。

未来一年，随着小米手机竞争力不断增强，在科研领域的投入不断增多，其有望在更高的价位，实现销量的突破，例如这次发布的小米11PRO就很有高端机的竞争力。

参考资料：
根据京东和天猫的实时销售数据，小米11 Pro和小米11 Ultra在开始销售的48小时里，累计销量突破10万台。此外再加上小米商城、遍布全国的5000家线下小米之家以及第三方渠道的销量，小米11 Pro和小米11 Ultra的销量预计能达到30万台左右。 
这在以往是小米不敢想的销量数据，当年小米9到退市销量也不过200万台左右。而小米11 Pro和小米11 Ultra的成功，不仅是小米品牌从质变到量变的结果，更是产品力的成功。
单以小米11 Ultra这款机型来说，能够获得用户的喜爱和认可，主要有三个方面的因素。