“爱优腾芒”2019与2020的入局与布局

1. “爱优腾芒”2019与2020的入局与布局

   
   
     虽然在线视频市场已经发展了十几年，但是从未归于平静，甚至愈演愈烈，2019年依然如此。 当下的视频平台，正处于调整期与转型期，虽有会员规模破亿之喜，却也有存量竞争加剧之忧，而消费市场的培育、商业模式的成熟，以及如何尽快实现“止损”，仍是行业的待解难题。 2019年，视频平台呈现着更新的态势。比如内容长跑继续，在推出大剧热综的同时，圈层突破成为重点；比如各方对 体育 的加码，让 体育 版权市场进一步成为一场巨头之战；再比如随着5G到来，视频平台纷纷拥抱新技术，寻找新增量。此外，还有互动视频新赛道的发力，出海脚步的不断加快，行业自律共识下的新举措...... 我们以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家视频网站为例，通过梳理其2019年的动向与布局，看国内视频网站发展的最新趋势。
    2019年，爱奇艺、腾讯视频的会员数相继进入亿级俱乐部——先是爱奇艺2019年6月宣布其会员数量突破1亿，后是11月腾讯财报显示腾讯视频订购账户数同比增长22%至1.002亿。背靠BAT的几家头部视频网站的地位变得愈发不可撼动。 另一方面，《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。会员破亿背景下，网络视频用户整体规模见顶，视频平台将进一步从增量市场走向存量竞争，却也是另一个事实。视频平台还需要寻找更多新的机会点。
   
     阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然2019年12月份表示：“会员第一、产业化、工业化是综合视频平台发展需要解决的三大核心问题。”在发展会员方面，近两年各大平台动作不断，比如引人注目的联合会员：京东PLUS+爱奇艺、爱奇艺+咪咕、饿了么+优酷、京东PLUS+腾讯视频、苏宁SUPER+腾讯视频、芒果TV+咪咕等，种类繁多，不胜枚举；再比如视频网站与手机企业的合作加深，比如芒果TV、腾讯视频、优酷先后与华为视频展开更加深度的合作，双向打通、权益共享，某种程度上也可以看作视频网站发展会员与市场下沉的新举措。  当下的视频平台，除了芒果TV，其他平台依然处于亏损阶段。会员付费作为视频平台营收的关键一环，随着用户付费习惯的养成与版权意识的增强，会员付费市场接下来将迎来更好的局面，但同时，也意味着视频平台需要提供更多优质的内容和服务去吸引用户。 但另一方面，2019年12月，因爱奇艺、腾讯视频对热播剧《庆余年》的“套娃式收费”引发了各种争议，而这也并非首例。8月，视频网站对《陈情令》也有超前点播、二次付费的操作，并被用户吐槽“吃相难看”。这给视频平台在付费模式、会员运营、消费者心理的把握方面敲响了警钟。
      海量用户规模需要海量内容的支撑，在内容方面，2019年的视频网站继续通过大剧热综，以及精品、独播战略布局市场，吸引用户。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖此前曾表示：“内容是一个长跑，内容的投入一刻不能停下来，也不能减少。”我们可以从各家公布的内容策略，看视频网站们在这场内容“长跑”中的情况如何。  10月，在2019年爱奇艺悦享会上，爱奇艺分享了内容布局四大新策略——大投入(2020年内容投入200亿+)、多赛道(大剧&热综)、新季播(剧综)、 体育 燃( 娱乐 内容&专业赛事)。在大剧领域，将布局少女心、她 情感 、传奇路、正义观、合家欢五大赛道；综艺领域推出音乐力、少年风、生活趣、新国潮、 体育 燃、TA时代等六大赛道。
   
     10月，在2020 腾讯视频V视界大会上，腾讯方面表示，2020年腾讯视频将以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的不同群体需求。剧集方面，将从现实观、爱情观、 历史 观、正义观、世界观五个方面，呈现“五观端正”的大剧片单；综艺方面，将从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度进行布局。  10月，在2020年度芒果TV招商资源发布会上，芒果TV方面表示，在独播网剧方面，将继续布局“青春”“仙侠”“甜宠”“悬疑”等多圈层精品网剧；综艺方面，将推出治愈解压、烧脑益智、女性成长、居家生活、年少有为、青春热血六大自制综艺系列。  11月，在2019优酷年度私享会上，优酷方面表示，剧集方面，将以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性、独立性、梦想性的内容，同时在内容题材和形式上广泛尝试，重点布局IP系列化开发等；综艺方面，将从“突破立体圈层”的视角出发，在“我行！我可以”、“爱生活小确幸”、“物品战争”、“笑闯江湖”四大赛道重点布局。  在大剧热综之外，各大平台也开始显现出不同的策略，简而言之，就是基于各自平台的不同调性与优势，加码对垂直圈层的突破：爱奇艺逐渐形成了以动漫、饭圈文化以及纪录片等垂直内容领域在内的泛文化矩阵；优酷人文内容凭借品类背后的差异化用户价值， 探索 人文和商业的新结合；腾讯视频则将大力发展PUGC，与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位喜剧演员、趣味达人展开合作，覆盖 搞笑 、生活、 时尚 、微剧等各类型，为用户带来更广大的内容维度和消费场景；芒果TV则一直坚持“天生青春”的品牌定位，做青年文化的创造者和价值引领者，其内容布局也围绕这一理念展开。通过多样性内容进行多圈层突破，接下来将是视频平台内容布局的主要方向之一。
     
     
   虽然互动剧并非新鲜事物，但2019年各大视频平台的入局，则让这一介于 游戏 与影视之间的内容品类彻底热闹了起来。其实，这也是在线视频市场发展的必然：一方面，技术的发展不断影响着内容的生产模式和呈现方式，互动剧便是在技术的演进中得到发展；另一方面，视频平台需要新的内容形式来吸引用户，也是其打造差异化内容的举措之一。
   2019年，各大平台都已经入局互动剧。比如爱奇艺的《他的微笑》，优酷的《大唐女法医》，腾讯视频的《古董局中局之佛头起源》，芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》，B站的《大救世主》等。  除此之外，各视频平台的互动视频标准和相关战略也都已面世。5月9日，爱奇艺发布了全球首个互动视频标准；7月8日，B站宣布上线“互动视频”功能；7月11日，腾讯视频发布互动视频技术标准，并表示将推出一站式互动视频开放平台；9月23日，优酷互动内容平台正式上线，并公布了其互动视频创作标准和互动内容技术标准。  虽然2019年互动视频市场火热，但整体而言，当下互动视频的发展仍处于较为初级的阶段，原因在于，互动视频的批量化制作能力、剧情质量水平、互动体验等都有待整体提升，用户认知度和商业模式也有待验证。不过，总的来说，互动剧起码为各视频平台开辟了新的赛道，虽然一段时间内难成主流，但随着各方的加码，相信这一内容形式将走向更大程度的普及。
     5G的到来让视频内容的变革也有了更多的空间，沉浸式、超高清、强交互，将成为视频内容的主要演进方向。而5G等技术为视频平台带来的影响还远不止于此，从内容生产方式，到产品形态，再到商业形态，新技术对视频行业的影响是全方位的。因此，视频平台也在尽可能地寻找5G时代的新增量。  爱奇艺CEO龚宇此前表示，5G对影视行业的影响，一是影响消费者心理，二是可能促进诞生新的文艺作品形态，三是内容的专业制作过程云端化和智能化，四是影响媒体平台，未来的媒体平台可能变成公共服务。据悉，爱奇艺在原有的云端架构上，部署云边端技术架构，实现了端到端播放，带来更低时延的直播、VR等内容体验。同时，爱奇艺已经与三大运营商分别建立5G相关的合作。未来，爱奇艺将进一步推动智能检索、智能识别、语言处理、内容理解、智能生产等更为广泛的应用，从素材采集、传输、制作、发布、商业化多层面提升影视工业效率。  阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然表示，5G时代，随着内容与 科技 的融合，网生内容形态将迎来真正的爆发。他认为，5G时代， 科技 创新将带来新浪潮运动之后，又一场镜头语言的革命，其中，交互性的提升会改变内容生产者和观众的权力关系，让观众获得前所未有的自由度。据悉，优酷正在研发6DoF立体视频、变屏视频和互动视频。  腾讯视频副总裁王娟表示，5G时代，视频行业在新终端、新内容、新生产方式和新的商业模式下，都会有全新的机会。据悉，腾讯视频正联通产业链上下游，从内容储备、直播流程、互动影视、底层技术以及试水新终端五个方面解锁5G新玩法。内容方面，腾讯视频目前已储备超10万部超高清(4K)视频；在直播领域，腾讯视频的整体直播业务流程也已经打通。  芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军表示，未来，高速率将带来时空关系的重构，低时延将带来创作交互关系重构，大容量将带来资源配置关系重构。据悉，接下来，5G将在芒果TV的节目制作领域实现产品落地，芒果TV也将积极开发互动剧和互动 游戏 ，推进5G时代内容创作和商业变现。此外，芒果TV目前已与三大运营商、华为等企业建立合作，而2019年5月，中国移动正式成为芒果超媒第二大股东，在5G时代，这将进一步增强芒果TV的渠道能力。
      2019年，对于国内外流媒体平台而言，全球化都是主要关键词之一。国外比如Netflix、迪士尼都在加码布局海外市场。而国内的视频网站们，也继续加大其出海的步伐，而其全球化脚步的第一站，就是东南亚。  内容方面，视频平台优质版权内容的出海之路2019年得到继续。比如爱奇艺的《破冰行动》，优酷的《长安十二时辰》，腾讯视频的《陈情令》等众多剧集都在东南亚等国家和地区引发热潮。其中，优酷的《长安十二时辰》还在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线，这也是出海国产剧首次进入包月付费区。2019年，芒果TV还 探索 出了中外联合制作的模式，与海外制作机构共同策划和制作了纪录片《最美中国人》和《功夫学徒》。  平台和技术方面。2月，爱奇艺与泰国电信运营商AIS、中国联通国际有限公司合作，完成了爱奇艺奇速播业务在泰国的落地；11月，爱奇艺与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作，爱奇艺将在其国际 娱乐 服务全球化运营的基础上，进一步与Astro结合马来西亚地区的市场环境和用户需求，展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动；6月，腾讯在泰国推出视频流媒体服务WeTV，这是腾讯首次在海外推出视频类服务，目前，已在泰国、印尼、印度等市场落地。10月，王娟表示，WeTV上线仅半年下载用户数就近千万。  国内视频平台开拓东南亚等海外市场，一方面，有利于将国内的成功经验复制到海外，在国内用户增长放缓的同时寻找新的市场增量；另一方面，东南亚市场人口众多、移动互联网正处于上升期，与国内文化差异相对较小，对视频网站来说，抢滩这块新兴市场，也是把握全球化先机的关键一步。
     
     开始于2018年的影视寒冬在2019年并没有结束，在此背景下，行业自律与规范化成为产业共识，视频平台也开始着手解决此前的多种行业乱象。在产业的共同推动下，唯播放量、唯收视率等不良风气得到遏制，而视频平台也能将更多的精力回归到内容本身。
      相比之前，当下视频网站们的布局更具深度和广度，从最基本的视频内容出发，逐渐建立起涵盖多元业务的生态圈，而多触角式的发展和扩张，也保障了平台能更大程度地进行价值的挖掘和增量的寻找。这一过程中，内容、渠道、资金、技术、运营、变现，门槛逐渐提高。因此，不难看出，在线视频行业将越来越成为一场巨头们的大生意，也是一场短时间内结束不了的战役。显然，2020年的视频网站们，还会有更加激烈的竞争。
    ／End. 
     
   
      近期盘点 
     
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2. 优爱腾芒有望将于4到5月开始上线的部分网剧一览来了

【优爱腾芒有望将于4一5月上线的部分网剧一览】
  
  爱奇艺：《风暴舞》《月光变奏曲》《亲爱的戎装》《原来我很爱你》
     
 《亲爱的戎装》是由天毅执导，黄景瑜、李沁领衔主演的一部现代军旅剧。
  
 该剧改编自折纸蚂蚁的小说《军装下的绕指柔》，讲述了特种军官梁牧泽与军医夏初一同追求理想，履行军人的职责与使命，同时也收获爱情的故事。
     
  腾讯视频：《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《千古玦尘》《青簪行》《我的漂亮朋友》《遇见璀璨的你》《双探》《皓衣行》（待定）
     
 
  
     
 
  
  
  优酷：《良辰好景知几何》《浣溪沙》《清落》《你微笑时很美》
     
 《良辰美景知几何》该剧由陈都灵,窦骁,袁昊等主演。
  
 
  
     
  芒果TV：《我亲爱的小洁癖》《梦醒长安》《不能恋爱的秘密》《机智的恋爱生活》《青春须早为》
     
 
  
  
  腾讯+爱奇艺联播：《骊歌行》《骊歌行》是由王晓明、白云默执导，李一桐、许凯领衔主演的古装爱情轻喜剧。
  
 
  
     
 
  
     
 该剧通过男女主的爱情故事展开，在欢笑与环环相扣的事件中将市井、商贾、海盗、官场、宫闱、战场各个层面的生活区域的大唐百态和盘托出。
  
 大家最期待哪一部戏？

3. 今年暑期档共上线了81部国产连续剧，爱优腾芒到底谁赢了呢？

一方面可以增加一些高质量影片的上映；另一方面可以降低电影票价。
2022年暑期档票房回到了2014年的程度，要想解救如斯疲软的片子市场，有关部门必需要为那些年老导演投资，由于年老导演晓得年老人的设法，所以他们晓得融入一些比较盛行的元素。并且应当鼓舞编剧发明全新的脚本内容，不能仅仅依托小说的改编。如今的片子院愈来愈奢华了，可是却没有太多出色的片子，那末也没法让观众们买票旁观。
非常多年老的导演没有足够多的启动资金，即便他们有很凶猛的idea，可是却没法完成，这是非常惋惜的工作，而那些经济前提比较好的导演，固然可以取得非常多人的投资，但是他们的脚本质量和他们本身的才能都比较差，都是被本钱主义捧起来的导演。这些片子是导演拍摄的，他却没有才能选择演员，投资商和导演都会谈协作，投资商出钱，而导演必需要任用投资商选择的演员，有些演员的演技十分差，但是导演为了生活不能不向本钱主义抬头。
脚本是一部片子的魂灵，片子脚本和影视剧脚本是不一样的，必需要短小而又精深，片子在短短一两个小时的时间以内就要讲明白一切的故事内容。假如剧情含水量比较大，一定难以获得观众们的承认。而观众们大多喜欢悬疑类和悲剧类的作品，那末编剧可以往这些方面开展。那些学动漫的人也必须好好的创作动漫作品，要让中国动漫走出国门。
片子院必须举行一系列活动，如今的片子票价钱的确比较贵的，之前的2D片子只要二十几块钱，3D片子只要三十几块钱，可是如今的片子都到达了5、六十元钱，即便是一个小县城，价钱也超乎大家的想象。片子院吃相太好看，也会蒙受到大众的回绝。

4. 优爱腾芒近期公布了重点剧片单一览，你最期待的是哪一部呢？

4月的到来，几大视频网站之间的博弈也正式开始，近日优酷，爱奇艺，腾讯，芒果也将重点剧篇单正式曝光，不知道你最期待哪一部影视剧作品呢？
其中爱奇艺与腾讯视频推出由林一和徐璐主演的《良辰美景好时光》，杨洋，李一桐所主演的《特战荣耀》以及李一彤与许凯主演的《骊歌行》；
其中，爱奇艺则将推出宋佳与佟大为推出的《小舍得》，陈伟霆与娜扎拍的《风暴舞》，以及刘敏涛，文琪，邱泽所主演的《生活家》，朱一龙与童瑶主演的《叛逆者》，林俊彦和万鹏推出的《原来我很爱你》，吴宣仪与毕雯珺主演的《世界微尘里》，黄景瑜和李沁所主演的《亲爱的戎装》，以及《一见芳华》，《人生若如初见》，《月光变奏曲》等；
腾讯视频方面则即将上线刘涛与杜淳主演的《我是真的爱你》，任嘉伦与邢菲主演的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》，段奕宏与大鹏主演的《双探》，陈乔恩与金瀚主演的《遇见璀璨的你》，周冬雨与许凯主演的《千古玦尘 》，陈哲远与檀健次主演的《杀破狼》，罗云熙与陈飞宇主演的《皓衣行》，以及影视剧作品《青簪兴》《扫黑风暴》，《余生请多指教》等；
优酷视频方面则推出李易峰与陈星旭主演的《号手就位》，王瑞昌与胡意旋主演的《上游》，邓家佳与张新成推出的《回廊亭》，陈晓与王一博主演的《冰雨火》，陈星旭和张婧怡推出的《一见倾心》以及影视剧作品《良辰好景知几何》《你微笑时很美》《玉楼春》 等影视剧作品。
芒果TV方面则将推出吴倩与白敬亭主演的《8090》，成毅，张予曦，宣璐主演的《梦醒长安》，张雨剑与周雨彤主演的《法医秦明之无声的证词》，张新成与蔡文静主演的《光芒》，郭俊辰与康宁主演的《百灵潭》，刘奕畅与袁雨萱主演的《不能恋爱的秘密》，以及张耀与万鹏主演的《白玉思无瑕》。
对于这一份榜单，我最期待的是由黄景瑜与李沁主演的《亲爱的戎装》，毕竟两大男神女神合作，光是看颜值就已经相当幸福了。