品牌策划的品牌策划

1. 品牌策划的品牌策划

通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

2. 策划公司的品牌策划

品牌策划步骤一般分为：1、企业形象会诊2、确定品质核心3、放大理念优势4、制定发展目标5、产品形象更新6、重导CI系统7、包装识别超人8、公关辅助进行9、树立行业大旗10、承载历史使命11、整合传播力量12、品牌销售双赢

3. 品牌策划的介绍

品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

4. 品牌运营、品牌策划、策划、策划专家

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5. 品牌策划方案

　　具体来说一项品牌策划全案应当是从品牌策略的品牌调研部分开始，他不仅包含常说的市场调研的某些部分，但更多是了解品牌发展的健康状况。根据品牌调研
　　所得的品牌生长状况及企业内部的战略计划等等资料，进行品牌分析及策略的制定。 接着按照品牌策略的指导进行品牌形象的建立。品牌形象同样包含很多内容，例如品牌标识，VI，WVI，SI等等一系列品牌视觉及文字形象内容，最后根据品牌需要在品牌策略的指导下进行品牌的推广活动。 品牌
　　策划是一系列复杂专业且严谨的工作，最关键的地方在于各个环节的整体统一性与可执行性。
　　希望以上答案能够帮到你。

6. 品牌营销策划的创意策划

在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，因此，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在，所以要对其进行科学策划。创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此，创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来。如：美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素；又比如：“汇仁”肾宝的经典广告词：“喝汇仁肾宝，他好，我也好”，一句短短的广告词儿，不仅十分贴切地道明了产品的主要功效，而且还意味深长、颇具品味，实属创意的上乘之作。但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也必须遵循一定的原则，创意最怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。品牌营销策划中的综合创意，是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意，其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象，所以，综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。比如有很多的电视广告总让人觉得莫名其妙，看了半天也不知道到底是在讲什么，放了几年也没有给人留下深刻的印象，就是因为其主题不是很明确、场面混乱的原因。创意的体现不仅仅是理念的传递，更是一种深层次的文化传播，让特定人群在欢快、乐意、主动的氛围中很好的接纳它的精髓，例如创意“中睿网科技给了中国企业家智慧的选择”，“爱生活、爱拉芳”等创意简语。

7. 品牌营销策划

　　品牌营销活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。 策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。
　　策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天，从风云变幻的战场到讯息万变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营，无时无处都有着策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。   策划，更严格的说，是现代社会里的概念，是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。从现代意义上来讲，策划指的是策划者为了实现某个活动目标，在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方法和策略，为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。所以，策划其实也是一门科学，是一门指导人类具体活动的行为科学。   策划作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到最佳的活动效果。   品牌营销活动的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。

8. 品牌策划方案

 品牌策划方案
  　　为了确保事情或工作有序有力开展，通常需要预先制定一份完整的方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。那么优秀的方案是什么样的呢？下面是我为大家收集的品牌策划方案，仅供参考，欢迎大家阅读。
    
    品牌策划方案1     　　一、策划背景 
  　　1、各大品牌同区域竞争、扩大产品市场迫在眉睫
  　　安顺市内不缺乏优势家具品牌。然而随着不同品牌的相继加入，安顺市的家具市场上出现了邂逅消费。市区的市场逐渐不能满足各个商家对市场的需求。面对同行业的不断竞争，每个品牌商家的市场占有率在逐渐的缩小。除此之外，各大品牌的相继进入安顺市场，给各个商家造成不小压力的同时也抢占了大部分的市场。面对日益激烈的同行业的竞争和资金雄厚各大品牌，扩大安顺市的.家具市场迫在眉睫。
  　　2、占领广大乡镇、农村市场势在必行
  　　从我们现有客户资源进行分析，乡镇以及农村在家具市场的需求量也越来越大，目前这一市场尚有很大的可开发空间，各大乡镇以及农村市场的客户在采购家具用品时，大多都是到周边的市区以及县城进行采购，然而；县城的家具市场不成熟，而市区离农村和乡镇有太远，造成了这部分客户群在采购过程中的极为不便和价格偏高等一系列的不利因素。为了达到扩大产品市场，并形成一种全新、积极的多赢式营销理念。投入地方市场的开发，并以“5、1献爱心，家具送下乡”为主题的活动，进军安顺市周边各县、乡镇以及农村市场。抢先占领各县、乡镇以及农村市场的主导权。
  　　3、家具明码标价的趋势化经营
  　　随着消费者消费水平的提高和对品质生活的迫切追求，家具消费渐
  　　渐成为继居民购房之后的第二大家庭投资项目，但是消费者在购买家具时不耗几天时间好像也下不了单！造成这种结果的原因除了品牌众多、消费者产品辨别能力差等特点，还有就是在家具商场等大型零售卖场都有两个价格，一个是自定标价，一个是厂的“最低价格”，于是所有商品的的成交价格几乎就在这两个价格之间进行成交。导致消费者在家具市场里看看这个好，那个也好，回家开始算价格，老是感觉价格还能降，这就使消费者在购买家具的过程中，防备心理较强，时常保持谨慎的心态，防止被商家欺骗。如何改变目前这一消费状态呢？那就是家具产品实行明码标价。
  　　4、展望未来家具市场
  　　家具产品去开发农村以及乡镇市场，目的只有一个，就是掌控地方家
  　　具市场的主导权。让公司在农村以及乡镇市场上形成一个讲诚信、提供优质产品和服务的家具产业品。更好的在农村以及乡镇市场上站稳脚跟，并结合市区家具市场，实行家具明码标价经营，整合成一个庞大的家具市场，只有这样，我们的家具市场才能有更大的发展空间。
   　　二、活动主题： 
  　　劳动节感恩回报
  　　兴伟家具下乡、明码标价惠市民
   　　三、活动时间： 
  　　20xx年4月20日至5月20日
   　　四、活动地点： 
  　　兴伟国际家具城
   　　五、市场分析 
  　　综合安顺市周边县、乡镇以及农村家具市场的整体分析有以下几点情况：
  　　（1）各县区，家具市场不完善，价格偏高。
  　　（2）各乡镇以及农村市场家具市场基本上处于空白状态。
  　　（3）各县、乡镇以及农村的客户群到市区采购不方便。
  　　（4）市区各家具卖场价格不完善，存在价格差异。
  　　（5）再者地方消费者对于产品和品牌的信息来源较少。
   　　六、客户分析 
  　　消费者主要有如下特点：
  　　（1）消费者对产品价格持怀疑态度，对产品质量不放心。
  　　（2）县、乡镇以及农村的广告宣传不杂乱，在宣传的时候容易取得效果。
  　　（3）县、乡镇以及农村需要一个方便实惠的购物环境。
  　　（4）县、乡镇以及农村对市区的产品信任度较高。
   　　七、创意方案 
  　　针对前面我们所分析商家和消费者的特点和问题，我们从两者的角度出发，从双赢的角度出发，特提出如下敢为人先的创意方案：
  　　（1）家具送下乡，让地方消费者能享受到方便实惠的统一消费。
  　　（2）实行部分商品明码标价式经营，让消费者不再为价格烦恼。
  　　（3）抽取现金大奖，刺激消费者消费。
   　　八、运作方式 
  　　1、五、一家具下乡真情回馈活动
  　　（a）、进店有礼活动
  　　凡在活动期间光顾兴伟家具城的顾客都有由兴伟提供的精美礼品一份，数量有限，赠完为止。（凭农村身份证件领取）
  　　（b）、家具下乡补贴
  　　买家具享受家具下乡补贴：所有乡镇、以及农村户口可凭有效证件最高可享受家具下乡补贴10%，以最终成交价为基础。（补贴10%的含义：活动期间所以家具上浮7个百分点，真正让利3个百分点，共计让利10个百分点）
  　　（C）、你购物，我买单
  　　凡在活动期间购买任意一款商品或对任意一款商品下订单的顾客，都可凭当日购物订货单，报取来回车费。（按购买家具的金额来报取车费）
  　　2、商品明码标价、平价销售
  　　五、一活动期间，特设立两个厅进行商品明码标价、平价惠市民，分别是儿童及休闲专厅。
  　　3、抽奖活动
  　　抽奖可设为每3000元以上抽一次；8000元两次；13000三次，以此类推。活动设有：一等奖一名：现金奖5188元
  　　二等奖两名：送价值3188元的休闲沙发一套（按20xx元每套成本计算）。
  　　三等奖五名：送价值588精美衣帽架一个（按100元每套成本计算）
  　　淘宝精品
  　　幸运奖一百名：送公司提供的精美礼品一份。
   　　九、活动宣传 
  　　1、DM单页的发放。
  　　2、黔中早报的宣传。
  　　3、车身广告。
  　　4、乡镇张挂布标。
   　　十、经费预算 
  　　1、DM单页：A3x50000份x0.28元/份=14000元
  　　2、半版报纸广告宣传：20xx元/每期x2期=4000元
  　　3、车身广告费用：15平米/每车x4车x10元/平米=600元
  　　4、活动奖品费用：9688元
  　　5、布标费用：（18个乡镇x2幅/镇x6M/幅x6元/M）+（18幅小布标x2M/幅x6元/M）=1512元
  　　6、抽奖卷：500张x0、1元/张=50元
  　　7、出差费用：出差费用：（15个地方x2人/地方x2天x50元/天）+（8个地方x2人/地方x2天x100元/天）+（1个地方x3人x2天x100元）+300=7100元
  　　8、出差车费：1824元
  品牌策划方案2     　　一、活动目的： 
  　　1、抓住国庆销售旺季机会，促进终端销售；
  　　2、迎合公司批量新品上市，推广公司新品；
   　　二、活动时间： 
  　　1、终端促销时间：9月24日（周六）―10月9日（周日）
  　　（含两个周末和7天国庆假期，共计16天）
   　　三、参与对象： 全国各终端零售网点（含专卖店和散批客户）
   　　四、活动内容： 
  　　1、感恩祖国、东金献礼
  　　（1）终端凡是在9月24日―10月9日期间的提货，可获得相应提货数量的礼品配备支持，用于国庆促销活动赠送消费者来促进终端销售；
  　　（2）礼品配备原则：原则上每一件产品，配备礼品一个，但礼品数量有限，先提先配，配完即止。
  　　2、国庆促销、提货优惠
  　　（1）终端凡是在9月24日―10月9日期间的提货，满2万可享受全场9。5折。
   　　五、活动要求： 
  　　1、所有的礼品赠送必须按标准执行，严禁截留礼品，严禁把礼品挪作它用，严禁售卖礼品。
  　　2、敬请各位经销商提前积极、及时备货，已备满足在国庆活动期间活动需求，以免影响活动效果。